阳狮吞下LiveRamp引争议，饮料潮牌死亡之水高调撤离

前两天，阳狮集团发布了一则声明，正式宣布完成了斥资22亿美元的LiveRamp收购案，并再次重申会保持平台中立性。

然而，争议仍未平息，日前，饮料品牌Liquid Death高调宣布退出。

图源：marketingdive

在品牌高管率先于社交平台公开发声，表达对代理商收购数据平台一事的顾虑与反对之后，Liquid Death正式确认将撤出 LiveRamp，另寻合适的替代方案，这也是阳狮收购落地之后，市场出现的一次直接而高调的反弹。

一直以来，LiveRamp 在广告技术领域都拥有“数据瑞士”的标签，被视作可靠的独立第三方中立数据平台，而本次收购打破了原有的行业平衡，催生了围绕数据隐私、平台中立以及行业商业制衡的信任危机，与此同时，WPP、宏盟这类和阳狮同台竞争的传播集团，也对于继续使用掌握在竞争对手手中的底层数据链路抱有很深的疑虑，这一事件也让整个营销行业开始重新审视依附大型传播集团的数据基础设施潜藏的风险。