埃森哲宋出局，宝马MINI任命全新全球社交营销代理商

宝马集团近期完成一轮全球社交媒体代理业务比稿，创意机构 LIGANOVA MaSH!在角逐中胜出，不仅延续了与宝马主品牌的合作，还拿下了MINI全球社交媒体账号运营权，取代此前负责该板块的埃森哲旗下Accenture Song。

图源：campaign

按照敲定的合作安排，在接下来三年里，LIGANOVA MaSH!将持续运营BMW主品牌、BMW M 性能车系、BMW巡回高尔夫球赛、BMW时尚生活以及慕尼黑BMW世界的全球社群频道，同时承接MINI以及其他特定兴趣方向的独立社群频道相关工作。

值得留意的是，本次比稿的范围限定在全球层级的核心策略与账号运营，宝马分布在各个区域的本地社交媒体代理合作不受本次调整影响，欧洲本地社群依旧由S4 Capital旗下Monks 搭建的专属团队The Engine承接，美国本地社群业务则继续交由宏盟集团的Lola USA与 180/NY共同负责。

这场全球代理比稿竞争态势十分激烈，这次业务更迭也意味着宝马全球社交营销的核心服务商格局迎来调整。