找代言人替身出镜拍广告，金典好会玩

明明有代言人，金典却选择让代言人的替身出镜拍广告？！

这是找新晋代言人陈妤颉的“替身”拍的广告片。短片画风轻松有趣，抠图纸板人的出镜方式自带一种抽象又搞笑的反差感，广告也直白交代了这么设计背后的缘由：广告上线时，作为国内女子短跑新星的陈妤颉正处在紧张的备赛阶段，大众都不忍心占用她的训练时间，希望她可以心无旁骛冲刺赛场。

金典精准抓住这份大众共识，顺势把大家的这份期待直接转化为广告创意，靠着趣味的纸板替身完成大部分镜头的拍摄，塑造出不打扰运动员、贴心做好后勤的品牌形象，直到片尾展示喝奶这个核心画面时，才由陈妤颉本人出镜，完成真实的产品饮用镜头。

图源：金典广告截图

不同于多数品牌签下体育代言人就抓紧时间密集拍摄素材、透支运动员热度的做法，金典把 “不打扰备赛” 当成创意核心，既守住了营销节奏、完成了广告内容输出，又站在观众和运动员的角度共情，自然能轻松收获好感。