谁懂啊，滴露把我的童年搬上了街

有没有认真想过一个问题，玩具趁没人的时候到底在干嘛，《玩具总动员》给过一个答案，它们会开会，会闹别扭，会偷偷跑出去。

最近滴露在上海延庆路，把这个答案做成了真的。

图源：滴露官方微博

滴露与迪士尼·皮克斯《玩具总动员》两方联手，将延庆路 147 号一路到 123 弄 6 号，改造成了一条《玩具总动员》痛街。

图源：滴露官方微博

现场不只是贴几个角色立牌那么简单，墙面和装置上呈现巴斯光年、草莓熊等角色翻墙、滑滑梯、爬上晾衣架、钻进玩心小家的生动画面，把整条街道变成玩具们自由玩耍的世界，仿佛整条街的玩具趁没人的时候偷偷跑出来尽情嬉戏。

图源：滴露官方微博

消费者可以现场领一张打卡地图，一站一站集章，把玩具们的行踪摸清，拍照打卡再关注官方账号，还能抽滴露泡沫抑菌洗手液草莓熊限定版，粉红配绿那只，凶萌凶萌的。

这并非单次营销的即兴尝试。早在 2023 年，滴露便与上海迪士尼度假区达成多年战略联盟，成为度假区消毒清洁用品官方合作伙伴。回溯更早的品牌动作：联合果壳网科普家务分工议题，以街舞短片演绎清洁行为；双十一推出《滴露故事新编》动画短片。品牌持续探索，试图消解清洁品类的冷感，而本次营销，是将内容体量从单支视频，拓展至整条街区的线下沉浸式体验。

图源：微博网友

在 IP 角色选择上，品牌同样具备巧思，草莓熊源自《玩具总动员 3》，“又凶又萌” 的反差反派人设自带高人气。用它传递 “不怕玩脏” 的核心主张，人设与传播主题高度契合，相比选用乖巧正向的角色，更具备话题张力。

而这次活动选址策略同样经过精准测算，延庆路全长仅 496 米，道路呈弧形，是《爱情神话》《好东西》等影视作品取景地，聚集薄荷绿老公寓、大福里、GOODBAI 全国首店等青年向地标，与东湖路共同构成潮玩乐活街区。客群以 20–35 岁年轻人为主，人均停留时长超两小时。品牌将活动落地于此，精准触达擅长内容创作、乐于社交传播、愿意为童年情怀消费的目标人群。

一条会讲故事的街，一个负责唤起怀旧的 IP，一个想翻身摆脱冷感的品牌，三家凑一桌，把四天做成了一场小型的童年现场。

IP 联名到这一步，早就不是印个图案了，是让人能走进去、能拍照、能发朋友圈的一整套体验。孩子在找巴斯光年，大人在晾衣架下想起自己的童年，滴露要说的话就一句，玩脏了没关系，有它在。