把梅西的踢球轨迹设计成26字母，舒耐是懂借势营销的

39岁的梅西，正式宣布从阿根廷国家队退役！

图源：体坛周报

作为球场上的传奇，梅西承载了无数人的青春。洞察到球迷们难言告别的心情，联合利华旗下的除臭剂品牌Rexona舒耐立刻策划了一场极具创意的借势营销。

这次，舒耐挖掘梅西在球场上跑动、盘带、传球射门留下的运动轨迹，把这些轨迹转化为一套完整的26字母！

图源：舒耐官方账号

同时，品牌没有直接公布每一个字母对应的具体比赛片段，刻意保留了解谜空间，邀请广大球迷参与挖掘、讨论轨迹背后的赛场故事，同时开放字体文件免费下载，给粉丝充足的创作自主权，球迷可以使用这套由梅西跑动轨迹构成的字母，制作致敬海报、纪念图文、二创作品。

图源：creapills

原本属于品牌单向输出的广告传播，就此转变为由球迷自发参与、持续产出内容的共创活动。