戛纳创意节重大变动，取消年度创意公司奖项

戛纳国际创意节取消了“年度创意公司”奖！

图源：campaign

2025年，该奖项的最后一届荣誉由WPP集团斩获，但这一结果彼时便在业内引发争议。

业内普遍认为，彼时的WPP正处于业绩持续下滑的发展阶段，整体创意产出与市场表现似乎并不匹配年度最佳创意公司的定位。

长期以来，业界始终诟病该奖项评判标准过度依托参赛入围作品数量，呈现出“入围数量越多、获奖概率越高”的评选逻辑。

另外，全球广告传播行业的格局重构，也让传统奖项的存在意义持续弱化。随着宏盟集团完成对IPG的收购，全球头部广告集团格局进一步集中，直接导致参与戛纳赛事角逐的参赛主体数量大幅缩减，赛事的行业代表性进一步被削弱。

而今年另一项“年度最佳广告网络奖”也调整了规则，去年拿下该奖项的宏盟集团旗下DDB，曾出现参赛广告因违规利用AI作弊被官方撤回的情况，让赛事评审的严谨性与公信力遭到行业质疑，倒逼赛事方完成规则革新。