2023戛纳户外创意大奖：英国航空公司展示人们坐飞机的原因

2023 年戛纳创意节开展地如火如荼，各大奖项一一揭晓，其中今年的户外广告大奖颁给了英国航空公司 British Airways。

去年，有一则户外广告刷屏出圈了，那就是英国航空公司的问卷调查式户外海报文案。据悉，负责本次创意的 Agency 来自 Uncommon Creative Studio，媒介代理则来自 MG OMD，该系列共创作了 500 多条定制的文案。

具体创意洞察：

打破记录的515个独特公告牌和海报展示了英国人坐飞机的原因：每个人外出跋山涉水，其实都有各自的理由和期待。每一条都关于为什么英国人会在飞机上预订一个位置。这些展示依据位置不同、户外媒体类型不同、观众不同而各有不同。

稿件会依据当天的时间、天气、当地及全国的新闻进行调整。数字和静态展示都经过精心挑选，确保观众不会看到同一条原因两次，每条原因都是原创的。这个活动在英国所有主要城市进行了一个月的巡回。

想要逃避糟糕的天气、有人因为拍护照上的照片就花了 5 小时，无论是寻常的还是离奇的原因，人们总会有那么一些想要出游的瞬间，用这种方式记录下来并与环境形成呼应，是一个优秀的户外广告案例。