电通澳新地区停用Merkle品牌，出售相关业务

近日，全球知名营销传播集团电通正式宣布，将在澳大利亚和新西兰地区停用Merkle品牌，该地区Merkle团队中负责体验、商务、数据及分析业务的员工，将被并入电通集团体系内，进一步整合集团核心业务资源。

图源：social samosa

与此同时，电通已同意将旗下Merkle的Salesforce实施业务出售给美国控股公司Enduring Ventures，此次交易预计将在今年第三季度完成。

此次资产剥离并非孤立举措，而是电通集团整体简化战略的重要组成部分，该战略的核心目标是精简集团业务架构，淘汰凯络、iProspect等旗下代理品牌，将各类业务整合至电通集团统一品牌下运营，从而提升业务协同效率，强化集团核心竞争力。

回溯过往几年，Merkle业务发展经历了一段较为艰难的时期，2024年，该品牌曾进行大规模裁员，Merkle曾试图重新明确自身市场定位，优化业务布局，但最终未能改变被剥离的命运。