我妈有两个“老公”？OPPO母亲节文案闹大了

母亲节临近，各大品牌又开始花样整活了。

然而，有的品牌备受赞誉，有的却马前失蹄......

就比如OPPO，因这组母亲节海报文案而彻底翻车，相关热度居高不下。

据了解，OPPO官方在母亲节来临之际，以用户投稿的形式发布了母亲节宣传文案。

图源：OPPO官方微博

其中有一张宣传图的文案为：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。

图源：OPPO官方微博

“哥哥”？两个“老公”？那些常年混迹在饭圈的人也许能明白这是什么意思，但不追星的人看到这文案简直会浑身刺挠。

不仅很容易将家庭里的儿子自动带入另一个“老公”角色，而且对于妈妈们来说，“哥哥”的叫法也稍显别扭。

图源：小红书网友

那么为什么另一个“老公”一年见两回呢？因为在这句文案的设定里，妈妈们要带小孩，只有寒暑假才有时间做回“追星女”。。。

图源：小红书网友

这么一来，OPPO算是彻底把母亲这个角色圈在刻板印象里了：既要带孩子，又想自己“嫁”给喜欢的男性。

图源：小红书网友

而且在这个高呼“女性要独立、自由”的时代，穿婚纱其实并不是赞美的好词。

文案却将着重点落在了两个“老公”和“穿婚纱”上，以其作为自由的代名词，完全脱离了母亲这个主体。

图源：小红书网友

其实，可以知道OPPO的本意是想打破世俗对母亲的刻板印象，也想把“追星女”这个比较潮流、前卫的形象与母亲形象绑定，意在传达出：妈妈也可以把追星当爱好的价值观。

但海报文案没有考虑到妈妈追的星也可能是“女星”，也没有考虑到不是所有“追星女”妈妈都是女友粉、老婆粉，也可能是事业粉......

图源：小红书网友

不管是对追星的人来说，还是对不追星的人来说，都充满了满满的冒犯意味。

两个“老公”的言论更是给人一种“东食西宿”的感觉。

图源：小红书网友

图源：小红书网友

事后，OPPO官方立马下架了全部相关物料，并发布了道歉声明。

图源：OPPO官方微博

对于这份道歉，网友们并不买账。因为那句“希望打破刻板印象”指向并不明朗，有种在批评网友们的意思。

图源：小红书网友

该组文案的其他文案如下，主编就不展开了，请细品：

图源：OPPO官方微博

婚姻、家庭与亲情在中国人的心中始终是极为严肃庄重的情感议题。尤其是在母亲节这个主打感恩、温情和致敬母爱的特殊节点，用擦边、玩梗的方式调侃家庭关系、婚恋情感，不仅毫无新意，还显得轻浮低俗。这组文案翻车，从本质上来说，是底层逻辑和叙事视角的严重偏差。在该语境中，“妈妈”被当成了段子素材，塑造成服务品牌营销的工具人，彻底消解了母亲作为独立个体的真实存在于人格尊严。

无独有偶，在母亲节营销上翻车的还有寿司郎。

图源：小红书网友

只见这款新品“三文鱼亲子抱抱海苔包”赫然在目。

如果你现在觉得还没什么，那请试想一下：“母亲”三文鱼抱着“孩子”三文鱼卵，一起被送进食客的嘴里。。。

图源：小红书网友

还有网友表示，虽然这种产品一直是这种叫法，但是专门母亲节上线，还是有点太地狱了。

图源：小红书网友

是何意味呢？主打一个一家人整整齐齐是吗？

不过，有网友一阵见血地指出：“感觉更多的是对有钱有闲、高认知中年退休妇女的想象”，事实上很多母亲的生活鸡毛蒜皮居多。

为什么没有品牌为那些生活窘迫的母亲庆祝呢？

图源：小红书网友

正如韩炳哲在《妥协社会》中提出，现代社会是一个 “试图消除一切否定性的肯定社会”，人们对 “美” 的、无冲突的叙事更宽容，却对触及痛苦、苦难的议题极为敏感。

主编认为，当品牌以“生活窘迫的母亲”为营销切口，若叙事力度拿捏不当，极易被贴上“消费苦难”的标签。就像OPPO试图塑造“新妈妈”的多元形象，却因边界感缺失、叙事视角偏差而引发全网争议。

但这并不意味着，品牌在母亲这一社会角色的表达上只能束手束脚。真正的破局之道，不在于回避保守，而在于无论想要塑造何种风格的母亲形象，品牌都需以敏锐的社会洞察为基础，将叙事视角扎根于母亲群体的真实需求与情感尊严。唯有跳出惯性营销和投机玩梗的误区，品牌才能真正与目标群体建立起双向的情感共鸣，而非陷入争议的泥沼。

在这一点上，舒化今年的母亲节营销就做得很好。

品牌邀请“互联网嘴替”papi酱担任代言人，跳出了母亲节营销的老套框架，奠定品牌营销反常规、不走寻常路的基调。

图源：舒化无乳糖研究所小红书

舒化的文案从“当妈秒懂”的微妙小瞬间切入，替母亲说出了藏在了日常里的真实心声。

“有些事情孩子害怕，当妈的更害怕”，精准戳中了母亲带娃时的柔软与焦虑。

图源：小红书网友

当了妈才知道，当妈的风格就要“自定义”，更是坦言母亲这个角色没有标准答案，人一旦成为了妈妈，就是千变万化的。无论是 “优雅带娃” 还是 “放空躺平”，都是值得尊重的真实状态。

图源：小红书网友

不过，品牌也没有刻意拔高母爱的沉重，用“毛孩子”压在身上的重量作喻，点破了 “过分甜蜜” 其实也是个体力活，把妈妈们藏在 “幸福” 背后的辛苦，说得轻松又真实。

图源：小红书网友

“当了很久的妈才知道，学会了放手，但学不会放心” ，更是同时戳中了两代人 —— 既道出了妈妈藏不住的牵挂，也让孩子读懂了母亲从未说出口的担心。

图源：小红书网友

总的来看，舒化母亲节的这波营销，用贴近真实生活的表达，让营销叙事回归到了原生、真诚的状态。它没有用“世上只有妈妈好”的标签绑架母亲群体，也没有用擦边、玩梗的方式刺激消费者，而是把镜头对准了妈妈们藏在日常里的细碎心声，让大众读懂了“妈妈”这个身份背后的复杂与鲜活。

好的母亲节营销就应当如是。