健怡可乐创意代理商更迭，业务转交给奥美

近日，健怡可乐完成了英国及欧洲、中东与非洲地区创意代理商的更迭，将该全域区域创意业务交由奥美全权负责。

图源：brandiq

此次代理商调整背后折射出全球头部快消品牌营销策略的深度转型，标志着健怡可乐正式从传统全球统一营销模式，全面转向区域化增长运营布局。

长期以来，跨国消费品企业普遍采用集中化全球品牌传播体系，以统一化大型营销活动为核心，结合不同市场进行小幅内容适配，依靠规模化传播压缩运营成本、简化品牌管理流程，这套模式曾长期支撑国际品牌的全球化扩张。

当下消费市场环境发生深刻变革，区域消费偏好差异化加剧、多元地域文化特征愈发鲜明，叠加数字传播平台的发展逻辑更侧重内容本地化与场景相关性，高度统一的全球化营销方案逐渐失去市场适配性，难以精准触达不同圈层的消费者。

显然，区域化创意布局的核心价值在当下市场环境中持续凸显。