从茶饮周边到潮玩新贵，小茉莉狠狠拿捏这届年轻人

在这届年轻人的快乐清单里，潮玩必须占有一席之地。无论是拆盲盒的惊喜，还是摆在桌面的治愈，亦或是满足自身的收藏癖，潮玩早已成为年轻人表达自我的社交货币。

消费需求催生了千亿市场，随着国内潮玩行业发展得如火如荼，近年来还涌现了一批跨界潮玩品牌，带给消费者不同以往的新奇体验。

主编注意到，近期新茶饮品牌茉莉奶白正式入局潮玩赛道，携手知名潮玩设计师大久保推出首款创意潮玩，并惊喜亮相泰国TTE国际潮玩展。

对于自带潮玩基因的茉莉奶白而言，此次联名并非浅尝辄止的跨界尝试，而是让小茉莉跻身潮玩主流视野的破圈之作。

1、茉莉奶白联名大久保。首款潮玩惊喜亮相泰国TTE

“牛哇牛哇，小茉莉居然和Labubu同台了”、“这个配色也太梦幻了，好想立刻拥有”、“茉莉奶白真是闷声干大事”......近期，一年一度的泰国TTE潮玩展在曼谷举办，吸引了无数喜爱潮玩的年轻人前往。有网友惊喜地发现，日本潮玩界大神大久保IP的展位内，居然出现了小茉莉的身影，同台亮相的还有Labubu等爆款潮玩。

作为茉莉奶白旗下的自有IP，小茉莉向来以软萌、清新、治愈的形象示人，品牌也围绕它推出了多款备受消费者喜爱的周边产品。但这款「醒春·梦乐园」手办，是小茉莉首次以独立潮玩的身份亮相，一出现便在泰国TTE潮玩展上爆火出圈。

当小茉莉遇见大久保，双方一拍即合，携手共筑一场梦幻春日奇遇。

大久保将印有茉莉奶白四叶星的粉色奶茶杯植入这款潮玩，保留了小茉莉的标志性花苞头；同时结合大久保旗下的Booo-ma形象，创意设计了一款可移动双马尾造型；还采用300%大尺寸、高收藏规格，限量首发银白、彩色两个版本，视觉上自带梦幻感，完美契合「醒春·梦乐园」的春日主题。

而且茉莉奶白的用心，不止于潮玩本身。

此次的泰国TTE展会上，品牌还和INSTINCTOY联合呈现了一个春日潮玩场，以梦幻粉为主色调，旨在带给观众沉浸式的游览体验。从入口门头到内部展墙，均由粉、紫、蓝等马卡龙渐变色构成，再搭配独具匠心的花艺装饰，既延续了茉莉奶白的品牌辨识度，又呼应了「Spring Dreamland」的活动主题。

哪怕是人头攒动的潮玩展现场，这抹春日亮色也十分醒目，一眼就能抓住观众的注意力。

更妙的是，茉莉奶白还将抽奖玩法带到了泰国TTE潮玩展，在精致的粉色奶茶花车旁竖起活动立牌，引导观众参与线上互动后开启幸运抽奖，让人气爆棚的氛围从线下延伸到线上，同步强化“茶饮X潮玩”的跨界认知，促进双圈层消费者的互相转化。

现场观众的热情被茉莉奶白潮玩首秀彻底点燃，品牌花车前也排起了长队，大家积极参与官方互动、拍照打卡留念，想要把这份美好的春日邂逅深深印在脑海里。

在主编看来，茉莉奶白首款潮玩能够“未卖先火”，离不开大久保IP的加持。

作为潮玩圈的殿堂级艺术家，大久保创立的INSTINCTOY品牌享誉国际，代表潮玩作品有INC BEAR、Muckey、LIQUID、Fluffy等，以高级怪诞、暗黑侵蚀风格闻名。

而大久保和龙家升（Lububu作者）的合作则被称为“双神联名”，暗黑侵蚀与丑萌童趣的碰撞既反差又和谐，再加上顶配工艺和限量稀缺的属性，让几乎每款产品都成了潮玩圈的收藏硬通货。

比如The Monsterx INSTINCTOY在此次泰国TTE潮玩展上亮相的Zimomo壁挂款全新配色，全球限量8体，据说二手市场的价格被炒到30万元，是潮玩圈公认的收藏金字塔塔尖。

毋庸置疑，所有经大久保之手的潮玩，自带流量热度与收藏价值。茉莉奶白此次携手潮玩大神，意在精准破圈，推动小茉莉从茶饮周边IP升级为艺术潮玩IP。

图源：茉莉奶白小红书

从展会反响来看，小茉莉IP的国际知名度与商业价值得以有效提升，这也实现了茉莉奶白由新茶饮品牌迈向艺术潮玩领域的价值跃迁。而选择在泰国TTE潮玩展进行首发，品牌并非一时兴起，而是经过了深思熟虑。

众所周知，泰国TTE是东南亚乃至亚洲最具影响力的潮玩展之一。茉莉奶白潮玩首秀便登陆这一顶级平台，与知名潮玩品牌同台亮相、对话海内外潮玩爱好者，成功以国际化姿态强势占领消费者心智；这种“海外抢先亮相”的品牌策略，也制造了稀缺感和话题度，反向引爆国内市场期待。

站在行业视角来看，茉莉奶白开创了新茶饮品牌以潮玩IP登陆国际展会的先河，引领了行业跨界新趋势，树立起品牌年轻化、国际化、潮玩化的行业标杆。

总而言之，通过这套“顶流艺术家联名+国际顶级展会首发”的营销组合拳，茉莉奶白顺利完成了从新茶饮品牌到潮玩新贵的身份构建。看似轻松偶然的品牌转向，实则是水到渠成的战略升级。

2、茉莉奶白顺势而为，将潮玩天赋兑现为IP实力

深受年轻消费者青睐的茉莉奶白，之所以能在竞争激烈的茶饮圈脱颖而出，不仅仅是因为美味且高颜值的饮品，更因为其独一无二的周边文化。

在过去很长一段时间内，品牌围绕其标志性的IP形象“小茉莉”，设计了多元化的主题系列、在地文化系列冰箱贴，几乎回回都引发消费者的疯抢，验证了茉莉奶白的爆款体质。

图源：小红书网友

粉丝群体的购买力也是十分惊人。

比如茉莉奶白新店开业活动时，上千个冰箱贴在一天之内就销售一空了；某些热门冰箱贴套餐刚开售就秒没，给蹲点抢冰箱贴的消费者整emo了，开始怀疑是网速问题还是自己手速问题......

图源：小红书网友

而且，茉莉奶白旗下的周边产品一直持续焕新，从区域限定的精致冰箱贴到聚焦宠物的公益徽章挂件，验证了品牌基因里自带的艺术感与收藏属性；上个月末的品牌出海周年庆，茉莉奶白还推出了首个零售毛绒单品——自由女神小茉莉，产品一经上线便吸睛无数。

图源：小红书网友

主编点开闲鱼二手市场，搜索茉莉奶白正版冰箱贴后发现，热门单个冰箱贴已经炒出了好几倍的溢价，部分限定款的价格折算下来甚至超百元。

图源：闲鱼APP截图

毫无疑问，粉丝群体对茉莉奶白限定周边的狂热收集癖，以及二手市场的高溢价、强保值，证明了小茉莉IP已具备稀缺性及收藏价值的潮玩基本属性。

图源：小红书网友

从冰箱贴、毛绒公仔等爆款周边，到如今携手大久保亮相泰国TTE，茉莉奶白稳扎稳打地实现了从茶饮周边到潮玩IP的战略升级，可以说是顺势而为。

这也是品牌IP资产从量变到质变的关键一跃，小茉莉的IP价值不再局限于茶饮消费场景，形成具备独立收藏价值、圈层影响力与国际辨识度的潮玩符号。

写在最后：

如今的潮玩手办，早已不只是摆在桌上的玩具——它是年轻人安放情绪的出口，是表达“我是谁”的无声宣言，也是同好之间无需多言的默契暗号。而茉莉奶白的潮玩IP进阶之路，恰好戳中了Z世代的情绪痛点与社交期待，同时印证了优质IP的活跃生命力。

每一步，都在回应年轻人的真实需求；每一步，也在沉淀品牌自身的长期价值。

展望未来，茉莉奶白有望在这片千亿潮玩市场中，构建起新茶饮与潮玩融合的独特竞争力，小茉莉日后又会给消费者带来怎样的惊喜？让我们拭目以待。