ChatGPT广告测试遇冷，试点项目推进缓慢

前段时间，当OpenAI首次对外宣布将在其核心产品ChatGPT上推出广告功能时，立刻引发了全球营销领域的广泛关注，众多顶级品牌与广告代理商纷纷表现出强烈的参与意愿，渴望通过测试这一全新广告格式，摸索并确立自身的人工智能广告布局策略，抢占AI营销领域的先发优势。

图源：adweek

WPP、Omnicom以及日本广告巨头电通这全球三大顶级广告公司已率先参与到这项备受瞩目的测试计划中，三大机构的加入不仅提升了测试的行业影响力，也从侧面印证了ChatGPT广告形式对主流营销力量的吸引力。

然而，随着测试的推进，诸多问题逐渐浮现，据悉，截至目前，这项ChatGPT广告测试的进展速度远低于预期，未能达到行业此前的期待，甚至因OpenAI过于保守的推广方式，让不少参与合作的品牌及代理商感到沮丧。

除了推进速度缓慢，参与测试的高成本也成为困扰广告商的重要问题。据消息人士透露，此次ChatGPT广告测试的参与门槛远超同类广告。更让广告商担忧的是，此次试点项目将持续至3月底，而当前缓慢的推广速度，让不少代理商担心，其承诺的全部广告预算大概率无法在试点结束前用完。尽管OpenAI明确表示，任何超支部分都会予以退还，但已投入试点项目的预算在本季度内无法挪作他用，相当于占用了广告商的营销资金，同时，广告商也未能获得预期数量的洞察数据，无法有效评估广告效果、优化后续人工智能广告策略，这也进一步加剧了行业对此次测试的担忧情绪。