KK任命Ark广告公司，破局高糖食品营销限制

在英国新高脂肪、高糖、高盐食品法规的严格约束下，当地营销行业正迎来新的挑战与调整，而甜甜圈品牌 Krispy Kreme（以下简称 KK）却选择逆势而为，任命广告公司Ark重返英国广告市场。

图源：MMA

据悉，英国最新实施的食品法规对相关食品的广告传播作出了严格限制，不仅禁止高脂肪、高糖、高盐食品在网络平台投放广告，电视广告也仅能在晚间9点之后播出，这无疑给KK这类以高糖食品为核心品类的品牌带来了极大的营销压力，外界一度猜测KK可能会暂时退出广告营销领域。

但事实并非如市场预期，KK 已正式委托Ark广告公司，启动新一轮广告营销动作，宣告重返广告界。

针对此次合作及当前的市场环境，Ark联合创始人Mike Wilton 表示，HFSS食品的营销限制以及消费者需求的持续变化，倒逼品牌及营销服务商必须以更聪明、更具创意与创新性的方式开展工作，才能在受限的环境中实现品牌声量的突破，而这对 KK 而言并非困境，反而是挖掘品牌潜力、实现差异化营销的重大机遇。