网飞任命Merchantwise负责品牌代理业务

全球流媒体巨头Netflix网飞正加速推进其品牌延伸战略，正式任命Merchantwise Group负责澳洲和新西兰地区的品牌授权、消费品开发及品牌合作业务。

图源：adnews

此举标志着网飞进一步发力将流媒体IP从线上场景拓展至线下零售、跨界合作及实体消费触点，凸显出全球娱乐IP已成为驱动品牌多元化增长的核心载体。

根据合作规划，Merchantwise将深度联动网飞的本地团队与全球团队，结合澳大利亚和新西兰市场的消费特性与地域文化，打造适配本土市场的零售场景布局及品牌合作项目。其业务覆盖多个消费品品类，核心聚焦本地优质合作伙伴的挖掘与绑定，以及全链路的市场落地执行，确保品牌延伸战略与区域市场需求精准契合。

对网飞而言，此次委任并非孤立动作，而是其全球品牌延伸战略的重要组成部分，背后承载着将热门剧集从短期文化现象升级为长期商业品牌的核心诉求，网飞正力图将影视内容催生的文化热点，持续转化为实体商品、线下零售活动及跨界合作资源，挖掘IP在屏幕之外的长效商业价值。