上海禁毒办火速打假，霸王茶姬口碑大反转

“霸王茶姬等高浓度咖啡因茶饮，就是在蹭准毒品的擦边球！”

最近这段时间，关于霸王茶姬咖啡因的争议声愈演愈烈，从网友吐槽的“心悸失眠”到自媒体耸人听闻的“准毒品”指控，这位新茶饮王者一步步被推至舆论的风口浪尖。

图源：知乎网友

仅仅是娱乐消遣时的一杯奶茶而已，怎么就跟准毒品扯上关系了？

1、霸王茶姬成了“准毒品”？上海禁毒办回应

其实互联网上，一直流传着“喝了霸王茶姬就睡不着觉”的说法，比如“喝万里木兰，享失眠人生”、“木兰喝完后，大半夜还想着替父从军”......

不少网友也觉得疑惑：“喝的是奶茶又不是咖啡，咋还睁眼到天亮了？”

图源：霸王茶姬小红书

答案就在于，咖啡因。

早在2024年，霸王茶姬就注意到了消费者的接连吐槽，而它选择“无隐藏”地讲清楚：根据国家权威检测机构出具的产品成分检测报告，一杯万里木兰的咖啡因含量相当于一杯拿铁咖啡的咖啡因含量（产品咖啡因源自茶叶）。

这才导致平常很少喝咖啡或者习惯喝淡茶的消费者，在饮用含有较高浓度咖啡因的奶茶后，很可能熬到半夜都睡不着觉。

图源：霸王茶姬小红书

对此，霸王茶姬也建议消费者尽量在白天饮用万里木兰，避免在下午、傍晚或者即将休息前饮用。如果消费者早上有提神醒脑的需求，一杯万里木兰将会是不错的选择。

渐渐地，“中午过后尽量别喝霸王茶姬”也就成了许多奶茶爱好者心照不宣的共识。

而这场“霸王茶姬咖啡因”审判风波的导火索，则是最近社交平台上集中爆发的消费者反馈。

多位网友发帖自述，他们在饮用霸王茶姬饮品后，出现了半夜失眠、严重心悸甚至呼吸困难等情况。

图源：小红书网友

也有测评博主称，一杯中杯伯牙绝弦的咖啡因含量约等于半杯美式咖啡，引发“喝茶等于喝咖啡”的讨论；还有部分自媒体用“一杯奶茶的咖啡因含量相当于4杯咖啡或8罐红牛”的对比说法，让越来越多的网友质疑霸王茶姬存在咖啡因超标的情况。

图源：小红书网友

通过霸王茶姬小程序的健康计算器查看，明星单品伯牙绝弦花香款（大杯-热）咖啡因含量约220mg，万里木兰（大杯-热）咖啡因含量约235mg。而成年人每日的咖啡因安全摄入量≤400mg，单次建议≤200mg。

这样来看，霸王茶姬部分饮品的咖啡因含量，确实有些高了。

图源：霸王茶姬小程序

真正让事件升级的，是有声音将矛头指向咖啡因本身——某自媒体将茶叶中天然存在的咖啡因与“成瘾性物质”强行挂钩，抛出“准毒品”这一极端指控。

原本只是“喝完睡不着”的日常吐槽，瞬间扭曲为对品牌的污名化攻击，相关话题迅速冲上微博热搜榜前列，舆情在短时间内彻底失控。

眼瞅着舆论风向越来越离谱，品牌不得不发布长文进行回应，强调咖啡因来源于天然茶叶，每款饮品均通过小程序公开咖啡因含量，用户可自主查询，所有产品均符合国家添加剂标准；与此同时，霸王茶姬也对恶意造谣行为启动法律程序，态度强硬地依法维权。

图源：霸王茶姬官方微博

随后上海禁毒办官方也发文科普，表示“抛开剂量谈毒性都是耍流氓”，一句话为霸王茶姬正名，网友们的怒火才稍稍平息下来。

图源：北京日报官方微博

尽管事件真相得以澄清，但资本市场情绪已难以逆转。

受此风波影响，霸王茶姬股价一度跌超14%，创下上市以来最大跌幅。

这也暴露出：在信息碎片化的时代，消费者对食品成分的认知仍存在巨大鸿沟，而品牌方的危机公关速度与科普深度，正成为影响市场信任的关键变量。

2、新茶饮行业下半场，品牌集体卷向健康化

事实上，霸王茶姬的咖啡因争议并非孤立事件，它折射出新茶饮品牌共同面临的行业困境：当消费者的健康意识持续提升，“喝得安心”成为其核心需求，品牌要如何在追求口感与保证健康之间找到平衡点。

而在此次质疑风波之前，霸王茶姬就已经进行了健康化尝试，并非被动应对舆情。

今年3月，品牌在全国省会城市推出“轻因系列”新品，包括轻因·伯牙绝弦、轻因·伯牙鲜沏等。该系列产品通过二氧化碳超临界萃取技术分离咖啡因，在保留茶叶天然香气的前提下，将咖啡因含量降低约50%，精准匹配新一代消费者“下午或晚上也能放心喝”的核心需求。

图源：霸王茶姬小红书

除了霸王茶姬，其他新茶饮头部品牌也在主动布局健康赛道，这背后体现了深刻的消费需求变迁。

比如喜茶首创“咖啡因红绿灯”标识系统，按含量分级（无/绿/黄/红）并给出饮用时间建议，让产品成分透明和可视化，以此解决消费者的选择焦虑，让他们自己精准掌控饮用场景。

图源：喜茶小红书

再比如瑞幸咖啡将健康化升级为行业标准倡议，在官方指导下制定轻乳茶品类标准，提出“三个100”标准：100%真茶鲜萃、100%动物乳脂、一杯约100千卡，同时实现“0植脂末、0反式脂肪酸、0阿斯巴甜”等六零添加，既为轻乳茶品类划定清晰边界，也推动行业健康化走向规范化。

图源：瑞幸咖啡小红书

还比如沪上阿姨推出“超级果蔬系列”，强化膳食纤维等营养素添加，成为消费者日常营养补充的新入口。从“好喝”升级到“喝出健康”，沪上阿姨精准定位“每日健康+”，为广大消费者提供营养附加值。

图源：沪上阿姨小红书

这场新茶饮品牌的集体转向，被业内专家描述为从“口感至上”到“健康为王”的价值转型。它不再局限于早期的“减糖”减法，而是进入了“营养+功能”的加法阶段，本质上是消费升级背景下的必然结果。

从早期的口味内卷，到如今的健康比拼，随着“朋克养生”成为年轻人的生活态度，新茶饮品牌的角色定位正在悄然转变——它不仅是提供简单快乐的“糖水”，更被期待成为日常健康生活方式的一部分。

可以预料，“好喝”与“健康”的平衡，未来或将成为新茶饮品牌竞争的核心战场。而这场新战争的最终赢家，必然是那些真正尊重消费者需求、坚守产品品质、推动行业可持续发展的品牌。