蚂蚁财富的嘴替文案，让码农们狠狠共情了

程序员，作为一种在互联网风口中快速兴起的职业，其高薪、高需求、高成长的特质，吸引了无数人的关注，但其高强度、从业人员年轻化的特性，也经常受到外界审视。

恰逢10.24程序员节，蚂蚁财富在杭州地铁5号线、上海漕河泾地铁站、深圳南山科技园等互联网科技公司林立的场所，投放了一组财富增值主题的广告，不止程序员，写文案的打工人看了也忍不住产生共鸣。

要问打工人最大的心愿是什么，那必然是财富上涨，高级打工人也不例外。

蚂蚁财富从程序员们的心声出发，用一组充满代码气息的文案充当嘴替。海报设计采用程序员们熟悉的电脑蓝屏背景，就连让人心梗的小哭脸也一同搬了过来。

图源：小红书用户

我为公司添砖JAVA，希望工资也能加哇！

果然，在哪里都逃不掉谐音梗，为公司“舔砖JAVA”，没有功劳也有苦劳，“希望工资也能加哇”的感慨一出，卑微的打工人形象暴露无疑，让人感同身受。

BUG最好越修越少，但收入一定越多越好！

说到让程序员又头大又爽的事情，自然而然就想到debug，bug越来越少，收入越来越多，还有什么比这更美妙的事情？

文档都能自动生成了，工资能不能自动加成呢？

图源：蚂蚁财富官方微博

代码能跑就不要随便动——据说这是程序员们的生存指南。文案把“代码”和工资“加码”巧妙关联，充满了调侃意味。

不过，虽然每一条文案几乎写的都是“要加薪”的心声，但众所周知，加薪这种事情多数情况也只是畅想罢了，所有的文案看下来，卑微无奈的打工人形象呼之欲出了。于是广告末尾以“上支付宝搜追求正收益，工资揣进支付宝，追求年收稳着冲3%”的品牌利益点，衔接起程序员们所期盼的“工资加码”。

10.24程序员节，虽然并非全民性节日，但因其职业群体的高关注度而受到品牌重视。

为了发挥这一小众节点的营销价值，蚂蚁财富捕捉到绑定在程序员群体中的职业符号，譬如技术、代码以及职业追求，用程序员们熟悉的段子等圈层语言，来打入这一群体当中。

在共情程序员群体的劳动的同时，去表达他们关于财富增值的心声，广告主打的就是一个情绪价值。用充当程序员嘴替的姿态，让节日成为情绪宣泄的出口，塑造群体共鸣。

从受众洞察层面，可以看到，程序员群体其实是高收入但存在较高职业焦虑的年轻职场人的代表，单看薪水收入较为客观，但收入依赖于高强度的劳动，而且在瞬息万变的互联网行业当中存在不确定性。

而广告则是通过共情目标人群的职场现状，来衔接起蚂蚁财富提供稳健收入增长的产品价值承诺，实现财富增值等同于“工资加码”的心智联想。

今年的10.24，不止蚂蚁财富，不少品牌和商业主体都变得“码言码语”起来，试图成为那个“懂行”的存在，来靠近程序员群体。

麦当劳玩转“巨无霸”和“巨无bug”的吸引祝福，推出专属活动，只要在APP端完成Github认证，或者参与APP/小程序趣味问答，就能直接解锁优惠券，29.9元得巨无霸三件套。

此外，麦当劳还发布了一系列紧扣程序员节日主题的海报，来营造节日氛围。

1024程序员节，麦当劳祝所有程序员：

巨无「BUG」。

丝滑零报错。

加载条不卡顿。

永不宕「鸡」。

效能飞起。

内存不溢出。

图源：麦当劳官方小红书

在每一张海报里面，一个个字符组合成麦当劳的产品图案，传递对程序员们的美好祝福。

南京雨花万象天地将代码和爱情主题相结合，创作了多条由代码与注释组合而成的浪漫文案，来扩展节日的情感表达。

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While (life){me += you;}

只要生命还在循环，

我的每一行代码都在累积对你的爱。

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在爱情的版本控制中，

你永远是我的最新提交

（HEAD指向当前分支最新状态）

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commit - m"You are my forever HEAD."

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try {life.run();}catch(Exception e)

{you.saveMe();}

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若人生程序崩溃，

你就是捕获我所有异常的拯救者。

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用宏定义将「爱」锁定为你，

且不可取消。

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#define LOVE(You)//无法被 undef

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即使世界被删除，

你仍能恢复我心的备份。

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if(world.destroyed()){you.backup(myheart);}

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return you;//函数最终返回值

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无论函数多复杂，最终只想返回一个你。

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我的心跳丢失时，

重定向的目标永远是你。

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404 Heart Mot Found.Redirect to you.

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while(!suceeed){tryAgain();

}you = motivation;

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失败时重试的动力，

只因你是指针的方向。

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从全世界中查询，唯一匹配的灵魂是你。。

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SELECT * FROM world

WHERE Soulmate = 'You';

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//TODO：与你共度余生

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代码注释中的待办事项，

优先级最高，

图源：南京雨花万象天地

不难看出这组海报背后的意涵，代码象征着技术理性，而情话又是一种浪漫的表达，用代码框架包裹柔软的爱意，让原本囿于职业圈层中的话题，拓展为更广泛的年轻群体的浪漫表达。

总的来说，小节点虽然没有全民关注的流量红利，但品牌也能依赖小而精的内容撬动传播声量，品牌用职业黑话扣开沟通大门，把这份职场情绪传递到了更多用户的身上，助力小节点收获大声势。