雀巢咖啡签约樊振东，这波代言适配度满分

最近，雀巢咖啡官宣签约中国乒乓球奥运冠军樊振东成为全新品牌代言人。

图源：雀巢小红书

咖啡的核心消费场景与需要清醒状态、高效投入强相关，适配于清晨唤醒活力、工作间隙补充精力、学习时保持专注等多种场景，而清醒、努力、高效，恰好是樊振东作为顶尖运动员的核心形象，从少年成名到奥运夺冠，他始终以精益求精、专注拼搏的姿态面对训练与赛事。显然，代言人与品牌气质共振，调性高度契合。

另一方面，当下不少国乒选手已从体育运动员升级为国民级偶像，尤其是樊振东、孙颖莎、王楚钦等年轻且实力强劲的顶尖选手，不仅在赛事中屡获佳绩，更凭借充满个人魅力的形象圈粉无数，商业价值呈指数级增长，樊振东的代言号召力比之流量明星也不输。

整体来看，雀巢咖啡签约樊振东的代言策略，可以说是一个精准、安全、高价值的战略选择。