用回收咖啡渣打造城市座椅，Nespresso把可持续营销玩出花了

当下，越来越多的消费者不再仅仅关注产品本身的功能以及品牌知名度，而是更倾向于选择与自身价值观一致的品牌。

因此，在中华慈善日之际，雀巢旗下高端咖啡品牌Nespresso选择从可持续营销切入，携手品牌大使王楚钦共同开启了一场环保行动。

图源：Nespresso官博

这次，Nespresso将回收的胶囊咖啡渣再利用，将之重新制作成特殊版材，打造数个环保公共座椅，助力无废城市建设。同时，Nespresso还将上海市曹鹏公益基金会「来自星星的孩子」的艺术画作绘入环保座椅的创意设计中，为座椅进一步注入温暖的人文气息，传递出环保与公益共生的深层理念，增强消费者对品牌的好感和信任。

图源：Nespresso官博

此外，Nespresso还开启了「胶囊回收计划」，让可持续营销从一次性活动升级为长期用户互动机制，既提升了胶囊回收的参与率，又让环保成为品牌与用户之间的长期联结。