拉夫劳伦首部动画广告，对自家IP下手了

最近，拉夫劳伦首次呈现动画广告《POLO小熊黑领结行动》，力图用萌趣的冒险故事，赋予其“POLO小熊”IP全新的生命力。

POLO小熊被拉夫劳伦定义为一个有着绅士优雅个性的IP，为了赋予它更完整的个性与故事线，这支动画精细地刻画了POLO小熊帮助博物馆盗回失踪画作的故事。

短片中，穿着POLO衫、系着领结的小熊，带着鸽子搭档全程大胆冒险，以冷静谋略取回画作，整个过程中始终保持着无懈可击的优雅。这种拟人化叙事使静态的 IP 形象瞬间变得鲜活立体，让广告自带可爱亲和力的同时，又以小熊的着装和行动风格，牢牢紧扣品牌的高端调性。

图源：《POLO小熊黑领结行动》广告截图

借助这支动画，拉夫劳伦使其品牌区别于一昧强调奢华感的竞品，有效拉进与消费者的距离，并塑造出有生活趣味、懂格调表达的品牌形象。