汇丰银行香港城市壁画，把在地化营销做到极致

正值品牌迎来160周年之际，汇丰银行携手Fever、Peck等多位本地艺术家共同打造了18幅街头壁画，将品牌周年的纪念意义与香港的在地文化深度绑定。

图源：lbbonline

这18幅街头壁画并非泛泛的艺术创作，而是精准捕捉了各区的文化特质：九龙城的怀旧建筑、低空飞机与霓虹电线，是对这片区域市井气息的复刻；太行区用火龙节香灰作颜料，将民俗记忆融入色彩；中环壁画的反光材质与光影对话，则呼应了金融中心的昼夜活力。

这些细节让每幅壁画都极具特色，当本地人看到熟悉的场景与元素被艺术化呈现时，会产生强烈的被看见的共鸣，仿佛自己生活的街区、珍视的传统被郑重致敬，这种情感连接远比单纯的品牌宣传更具穿透力。

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借助这次壁画项目，汇丰银行进一步强化了扎根香港、与城市共生的品牌形象，让品牌与本土、亲民的标签深度绑定，消解了金融机构常有的距离感。