戛纳奖AI造假丑闻后续：官方宣布改革参赛规则

前段时间，2025戛纳创意节撤销了3项大奖，指出DDB旗下机构DM9的作品含AI造假内容，这一事件引起了广告圈的震动。

为了确保戛纳奖的透明度及公正度，戛纳国际创意节官方已宣布从2026 年开始对创意节参赛作品实施新的诚信标准，这标志着全球创意奖项管理的重大转变。

图源：campaignbrief

2026 年起，参赛作品需经参赛公司和高级品牌营销人员批准，以验证提交内容的真实性和来源可靠性；另一方面，戛纳奖将引入人工与人工智能分析结合的混合验证系统核实事实，评审团可接触独立数据专家验证影响力和有效性；同时，戛纳将推出《人工智能诚信手册》借鉴经合组织和联合国教科文组织相关框架，为创意提交的透明度、披露和道德界限提供指导。

戛纳国际创意节首席执行官Simon Cook表示：“广告行业格局正在以闪电般的速度发生变化，因此戛纳国际创意节也需要快速适应这一变化。”