苹果隐私安全广告被嘲，网友：起了反效果

近段时间，苹果找岳云鹏合作了今年的隐私安全广告，除了制作系列TVC外，还在不少城市大楼外投放了户外广告牌。

然而，这些宣传“隐私安全”的广告牌，却引起了不少网友的反感。

图源：小红书网友

广告牌的画面中，岳云鹏用苹果手机半遮住脸，视线直盯镜头。这一视觉设计，或许本意是想通过“手机遮脸”隐喻“隐私保护”，然而该海报在户外巨幅展示场景下却极易产生语义扭曲——由于广告牌正对着对面大楼，对面的人们在日常生活中会持续感受到“被注视”的心理压力，从而产生“被监控”“被偷拍”的负面联想。

图源：小红书网友评论

甚至有网友锐评道：“这是苹果有史以来最烂的广告。”

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整体来看，该广告引发争议的核心在于广告视觉语言与传播场景的错位，以及创意表达与核心诉求的逻辑割裂。只能说，苹果这次，确实没能好好把握用户的心理感知。