能喝奶茶就不要喝水，奈雪的茶玩抽象惹怒网友

咱就是说，虽然玩抽象已经成为了品牌们博取眼球和话题度的捷径，但如果抽象玩得不合时宜的话，也是有很大概率翻车的。

最近奈雪的茶就因为一则门店通知冲上了热搜，由此引发大量网友的讨论。

图源：微博热搜截图

可以看见，奈雪的茶这则重要通知的文案里写道：

“由于天气炎热，用水量剧增。很多淡水资源已经亮起了红灯。希望各位市民节约用水，能喝奶茶就不要喝水。把水留给不能喝奶茶的孩子，将爱心传播下去。节约用水，从我做起！”

图源：小红书网友

说实话，看完该通知的具体内容，苏秦直接就满头问号。

天气炎热不假，节约用水也是应该的，可“能喝奶茶就不要喝水”是什么逻辑？品牌将奶茶与饮用水对立，宣称“把水留给不能喝的孩子”，这种看似幽默的表达，实则挑战了营养学常识。

合肥市第一人民医院营养师明确指出，奶茶含糖量高、营养密度低，长期替代饮水会增加肥胖、糖尿病等风险。

图源：合新闻官方微博

而奈雪的茶自身作为主打“健康茶饮”的品牌，此前推出“不加糖鲜果茶”、“超级食材”系列饮品，试图构建“轻养茶开创者”的形象，此次翻车事件直接导致品牌健康人设崩塌。

有网友直接杠上了，表示“能喝水就不要喝奈雪的茶”，毕竟品牌能想出这样的宣传文案，策划人员是真没过脑子。

图源：微博网友

也有网友顺着门店的通知内容玩梗：“发通知的人是喝多了奈雪的茶，把脑子喝坏了。”

图源：微博网友

还有网友认为，这则通知只是在玩梗、搞抽象，不应该以较真和严肃对待，将其上升到过高的高度进行批判。

毕竟有常识的人都不会认同“能喝奶茶就不要喝水”这一观点，明摆着是品牌的抽象营销。

图源：微博网友

可玩梗需适度，“重要通知”字样+A4纸的标准，顾客第一眼看过去，确实会以为品牌在通知什么重要事情。

图源：微博网友

拿健康误导消费并不是幽默，有些玩笑是不能随意乱开的，奈雪的茶明显没有把握好玩抽象的尺度和界限。

图源：微博网友

舆论发酵起来后，奈雪的茶总部迅速回应，称这是个别加盟店行为，已叫停并整改。涉事门店也解释为“模仿网络热梗”，但公众仍对品牌的社会责任感和科学常识的缺失提出强烈质疑。

苏秦不由得联想到某快餐品牌宣传“熬夜必备炸鸡套餐”、某饮料厂商宣传“喝饮料代替吃饭”，这些品牌的营销逻辑如出一辙，为博眼球将产品功能无限放大，甚至用伪科学包装商业利益，本质上是品牌在流量焦虑与社会责任之间的失衡。

奈雪的茶用反常识文案吸引关注，却忽视奶茶高糖、高咖啡因的健康风险，这种盲目追求反常识的抽象营销无疑践踏了食品健康底线，最终达到的效果往往适得其反，甚至造成了品牌信任危机。

而由于玩梗、搞抽象翻车的品牌，除了奈雪的茶，其实还真不少。

比如今年年初，梅见青梅酒的新年广告文案上印着——“贤婿，你受苦了哈哈哈，我女儿没那么配得上你”的内容。

最后这则“郑重声明哈，每次妈妈说你的时候，我没有附和哦”的文案内容，真的很符合当今社会对家庭关系中母亲这一角色的刻板印象，认为妈妈永远是骂孩子的那个，而爸爸则随和大度讨孩子喜欢......emmm，我请问呢？

或许梅见青梅酒最开始只是想玩玩抽象，没想到却踩到了广大女性消费者的雷点，让大家觉得自己根本没有被尊重到。

无论是奈雪的茶还是梅见青梅酒，都没有意识到：品牌与消费者沟通的本质是建立信任，而非单向灌输价值观。抽象营销也不是简单的流量游戏，而是品牌价值观与用户认知的深度对话。

未来，品牌需在娱乐化表达与社会责任之间找到平衡点，让玩梗成为连接消费者的桥梁，而非撕裂信任的鸿沟。