默沙东这支新广告，有借力打力的传播效果

近日，默沙东上市了男性HPV疫苗，但大多数男性并不关注这一消息。为了推广其产品，默沙东以女性为突破点，邀请谭卓上线全新广告，请求所有女生向身边男性转告接种HPV疫苗的重要性。

以请求为切入点，用“拜托”“重要小事”等词汇拉近距离，搭配谭卓亲切自然的对话演绎，营造出真诚、平等的交流氛围。这种叙事方式让女性受众感受到被尊重和信任，降低对广告的抵触心理，更容易接受品牌传递的信息。

镜头推进过程中，短片通过茶水间讨论、女性接力开口等画面，示范女性群体间的信息传播场景，构建出一种女性间的联结感，唤起女性的情感共鸣。而穿插在镜头中的石膏、毛绒线团等物品一起开口科普的画面，则大大增加了广告的趣味性。

图源：默沙东广告截图

通过以女性为突破口，默沙东将推广目标从直接说服男性，转变为借助女性影响力间接触达男性，有效打破推广僵局。