刘亦菲出镜拍摄智界汽车大片，梦回《玫瑰的故事》

近来，鸿蒙智行旗下智界品牌与刘亦菲合作的话题不断。

前几天才邀请智界车主齐聚品牌之夜，与刘亦菲面对面交流，昨天又带来和刘亦菲合作的创意大片《玫瑰箴言》「梦之旅程」，强强联手，完成了对智界汽车产品性能以及驾乘体验的独特诠释。

刘亦菲携手智界汽车

上演特工大片

自从华为推出了不少刷屏级的优秀广告后，就逐渐被大众戏称为“华为影业”。

此次智界汽车携手刘亦菲进行广宣，“华为影业”再一次展示了自己强大的整活能力，以及媲美专业电影的制作能力。

对于广告的叙事感，小李的第一印象是，有点意识流了。不过总体呈现的效果还是很炫酷的，一起来看看。

特工谍战片当中经常会出现一些紧张刺激的追逐情节，在执行任务的时候，一辆好车，能够帮助特工们在城市街道高速行驶，轻松躲避敌人或追踪目标，因此，在很多热映大片当中，我们经常可以看到车企的植入广告。

短片就体现了这种类型电影的小脑洞，让智界R7化身玫瑰的硬核座驾，提速、转弯、变道、躲避障碍物，一气呵成，让玫瑰成功追上几位西装革履的黑衣人，再来一套丝滑变装，神不知鬼不觉地混进了一场名流齐聚的晚宴。

片中也将智界R7的产品优势，自然植入到了影片的场景中，比如整整齐齐放置着玫瑰参加宴会的黄色礼服裙、高跟鞋、珠宝等全套妆造的三层超大后备箱，以及帮助玫瑰“打掩护”，让几位黑衣大汉看了都目瞪口呆的离车泊入功能。

虽然广告的末尾还是以常规的，从梦境中醒来，回归现实苦哈哈打工人身份收尾，就像《玫瑰的故事》里面，玫瑰幻想自己上班第一天就受到同事们众星捧月一样。

不过，配合短片的主题「梦之旅程」，这一情节最终还是实现了逻辑的闭环，我们知道，很多时候，梦境是人的内心情感和欲望的投射，短片的结尾其实就传递了对于感想敢做的价值观的认同与倡导。

双顶流加持

辐射女性消费群体

可以看到，这则广告有多处联动了《玫瑰的故事》，包括刘亦菲出镜的妆造，以及出演角色的性格，都给人一种自由勇敢的印象。

不惜重金买下《玫瑰的故事》的版权，在小李看来，品牌其实有多重考量。

余承东此前在新品发布会上提到“智界R7有玫瑰的影子”，智界R7增程版的整车造型主打的就是优雅而科幻，而刘亦菲所塑造的黄亦玫的角色也给人一种浪漫主义、理想主义的印象，两者存在很高的契合度。

一方面，《玫瑰的故事》作为刘亦菲回归电视剧以后拍摄的“成年三部曲”中最新的一部爆款剧集，自带明星顶流与爆剧IP的双重流量，能够比较自然地为广告搭建叙事框架，依托衍生剧情建立品牌联想，放大营销效果。

另一方面，从《玫瑰的故事》这部剧在近年受到欢迎的“大女主”赛道脱颖而出起，玫瑰这个人物就已经成为了一种精神符号，代表着女性自由绽放，去活出自己的人生。

满足消费者的精神需求和价值观认同，是品牌与消费者建立稳固的情感连接的关键。余承东在与品牌大使刘亦菲直播的时候谈到，智界R7超过40%的车主都是女车主。智界汽车的广告中所展现的，突破边界、探索理想自我的特质，正是新中产女性群体所追求和认同的价值观。

除了这种形而上的内涵，在汽车的配置上，也能看到智界对于俘获新中产女性群体芳心的考量，比如刘亦菲现身说法的智界R7的零重力座椅、超大后备厢空间等，能够比较好地帮助用户减少驾驶疲劳、承载出行装备，在一定程度上展示了“女性友好”的产品利益点。

强强联合的双向奔赴

从官宣与刘亦菲的合作，到之前邀请刘亦菲参与品牌活动，官方在不同场合谈到了，此次代言合作双方的深度契合。

从出道早期在金庸武侠剧里饰演的“神仙姐姐”，到转型期在《花木兰》里饰演的女将士，再到《玫瑰的故事》中独立自信的现代女性，刘亦菲不断突破荧幕形象，与智界“技术破局”的定位有着相似之处。

一位具有超高国民度、粉丝覆盖面广泛的代言人，更像是一道沟通桥梁，也是一位翻译者，让品牌触达并深入更多的消费群体，让那些带有疏离感的“硬核科技”去得到一种感性的落地。

此前余承东在与刘亦菲同款直播的时候还谈到，智界汽车针对年轻人、和年轻家庭的市场需要，外观也很年轻、运动、流线型。不仅在设计、智能化水平、性能方面，更让那些敢于颠覆、敢于创新的年轻人在品牌当中寻找到寻找到精神共鸣，这在智界的slogan“凭天赋，去颠覆”中可见一斑。

人生由我掌控的自由，独立自信地跨越人生旅程，这样的精神要义，对于广大青年群体，尤其是追求经济独立、思想独立、精神独立的新女性而言，无疑是很有吸引力的。

在之前发布的预告片中，智界汽车还发布了很多片花剪辑，可以推测，后面的系列短片将逐部释出，也是吊足了粉丝们的胃口。

看到神仙姐姐这么多的百变造型，还是很期待看到接下来的系列广告，品牌会怎样去诠释玫瑰与智界R7的故事。