春晚顶流竟给安慕希打工，给人类一点小震撼

家人们，如果让你提名蛇年春晚中最出圈的一个节目，想必很多人都会想到身穿大花棉袄、魔性扭秧歌的机器人。

是无法想象的科技尖刀，也是百姓茶余饭后的娱乐消遣，那很有生活了。

而且这个创意融合舞蹈《秧BOT》的导演还是张艺谋，不得不承认，老爷子确实一直走在时代前面，玩起抽象来也是手拿把掐的。

有趣的是，最近安慕希居然“请”到了春晚爆火的顶流机器人，创意性地让它们担任品牌“代演人”，给旗下新上市的爆珠酸奶进行测评，过程简直要多魔性就有多魔性。

网友们纷纷调侃：“不懂就问，安慕希要给机器人交五险一金吗？”

以“机器人打工”制造反差萌

打破常规代言模式

以往的安慕希代言人多为高人气明星，这次品牌却大胆启用宇树科技的机器人作为“代演人”，出其不意地打破其常规代言模式，玩了一波谐音梗的同时又让消费者看见了安慕希开创性的营销脑洞。

图源：安慕希官方微博

在这条品牌短片里，宇树科技的两个机器人化身酸奶测评师，根据指令要求完成了一系列动作。尽管“代演人”的动作略显笨拙，却又十分可爱，让整个短片画风瞬间变得搞笑诙谐，极其抓人眼球。

例如，H1机器人用机械臂完成“摇6秒更好喝”的指令，G1则表演“好喝到太极云手”、“爆好喝旋风腿”等夸张动作，将酸奶口感转化为可视化的情绪表达，由此强化消费者的感官联想。

这种夸张的表演方式，能够让消费者直观感受到产品的卖点和优势，强化了他们对产品口感的认知，并激发购买欲望。

毕竟连机器人都觉得爆好喝的酸奶，人类真的很难不好奇味道究竟如何。

魔性话题引爆全民玩梗

线上线下联动闭环

精准洞察到年轻群体职场文化的安慕希，特意在片尾插入了一段机器人收工后试图“薅走酸奶”的幕后花絮，与打工人“爱占公司便宜”的心理形成共鸣，激发好笑又好玩的社交裂变传播。

为进一步推广新品，安慕希还以#起猛了偶遇春晚机器人上班了#、“安慕希给机器人交五险一金”等魔性话题刷屏全网，由此引发全民玩梗的热潮。

网友们纷纷晒出自己偶遇的机器人导购、机器人巡演等画面，与线上传播形成联动闭环，不仅提高了品牌的曝光度，也增强了安慕希的记忆点和话题性。

这种线上线下渠道的整合，使得广告内容能够多维度触达消费者，提高了品牌的覆盖率和影响力。

安慕希充分利用社交媒体平台进行互动传播，通过发布话题、引导用户参与讨论等方式，无疑增强了品牌的社交属性和用户粘性，由此强化自身年轻、会玩的形象。

总而言之，通过机器人魔性“代演”上班的场景，安慕希精准唤起了当下职场人群的情感共鸣，并以技术普惠化、趣味化叙事，让消费者在欢笑中感受到品牌的人文关怀。

精准触达年轻群体

塑造科技感品牌形象

近年来AI技术、机器人科技迅猛发展，年轻消费者也对先进科技充满了好奇与向往。因春晚舞台爆火的宇树机器人，其身上所具备的科技感与未来感，无疑完美契合了年轻人的喜好与价值观。

而安慕希一直在产品研发上不断推陈出新，从高端颗粒系列黄桃燕麦酸奶，到行业首款常温活性益生菌酸奶，再到此次的黄桃爆珠酸奶......品牌的每一次创新，都引领行业潮流。

此次品牌选择与科技感十足的宇树机器人合作，同样彰显了安慕希勇于突破、不断创新的精神，不仅为品牌增添了一抹科技色彩，也向消费者传递出其积极拥抱未来、持续创新的品牌理念。

这有助于改变消费者对传统酸奶品牌的固有认知，使安慕希在众多竞品中脱颖而出，塑造出更具现代感和科技感的品牌形象，满足当下年轻消费者对品牌多元化形象的需求。

整体来看，安慕希此次营销的核心亮点在于“三重破圈”效应，为快消品行业提供了“科技+娱乐”的营销新思路：

首先是技术破圈，以机器人作为媒介，将高冷科技转化为大众可感知的趣味互动；其次是情感破圈，通过拟人化叙事和职场梗，与年轻人建立情感共鸣；最后是场景破圈，从线下引流到线上传播，构建全域营销闭环。

在未来，品牌竞争的关键或许就是——以技术创新为内核，以用户共创为外延，持续构建差异化的体验价值。