喊话女性做自己人生的主角，薇诺娜38节广告深得人心

明天就是国际妇女节了，提前祝女性朋友们节日快乐~

这几天，社交平台热搜榜上都少不了致敬女性的话题，一整个节日氛围拉满。不难看出，随着女性群体社会地位的提升，妇女节也越来越被重视了。

当下的营销环境中，妇女节早已成为了众多品牌展现品牌理念、争夺消费者心智的营销阵地。

在一众品牌扎堆借势拍广告之际，薇诺娜三八节主题广告《那一天她决定成为白素贞》凭借独特的视角和深刻的内涵脱颖而出，引发了广泛的关注和讨论。

薇诺娜妇女节主题广告

力挺女性用无畏面对世界

在那个《新白娘子传奇》火遍大江南北的年代，无数女性被白素贞圈粉，不管是她的美丽，还是高超的法术，还是面对困难时的勇敢姿态，都深深影响着无数的女性观众。

想成为白素贞一样的人，也在很多女性的心中生根发芽。薇诺娜这支短片，就是围绕一位想要成为白素贞的妈妈展开，通过讲述其决定成为白素贞的故事，力挺女性用无畏面对世界。

表演中一个不经意的片段，让这位妈妈想到了自己的小时候。因为对妈妈说自己是白素贞被泼冷水，后面将这个梦想埋藏在心底，从女儿、成为了妻子、再到妈妈，她一直按照世俗的眼光生活，成为了一个好妻子、好妈妈，忙于生活的琐碎，却忘记了做自己。

看到社区举办活动，虽然很想参加，但因为各种闲言碎语产生了退却心理，最后在社区阿姨的鼓舞以及女儿的默默支持下，这位妈妈重新燃起对梦想的希冀，重拾迈出这一步的勇气，像成为自己心目中的白素贞前进。

她精心准备，穿上象征着白素贞的服装，画上精致的妆容，自信地走上舞台。在那一刻，她不再是被生活琐事束缚的平凡妈妈，而是成为了自己心目中那个勇敢、美丽、无所畏惧的白素贞。

广告通过这一情节的层层推进，生动地展现了一位女性从自我压抑到勇敢觉醒的过程，深刻地传达了女性突破束缚、追求自我的核心主题。

通过这个故事，薇诺娜想要告诉所有的女生：女性的身份从来都不是束缚，无论何时何地，我们都可以为了梦想而追求，成为自己喜欢的样子，勇敢成为自己人生的主角。

以情感共鸣打动用户

相信所有的女性都能感知到，这个时代，对女性的要求很高。

薇诺娜这支短片聚焦一位从小女孩成长为妻子、妈妈的女性形象，通过一系列日常场景展现她在不同的年龄段所面临的PUA现状与束缚，让更多的人能够关注到女性群体的内心世界。

如小时候开心地与妈妈分享自己的梦想却被泼冷水、对某个事情感兴趣却被身边人你一言我一语的无情嘲讽、回家晚一点了还要被丈夫pua......这些场景真实且贴近生活，甚至是大多数女性的共同经历，让广大女性产生强烈的代入感和情感共鸣。

在短片的后半部分，这位妈妈在女儿支持下做出了决定成为 “白素贞” 的大胆抉择，这里的 “白素贞” 并非传统意义上神话故事里的形象，而是象征着勇敢、独立、突破束缚的精神符号。

薇诺娜精准地抓住了妇女节这一特殊节点，以及当代女性渴望突破束缚、追求自我的心理诉求。通过 “成为白素贞” 这一新颖且富有想象力的概念，将品牌与女性追求勇敢、独立的情感需求紧密相连。

这种情感化的定位，使得消费者在观看广告时，不仅仅将薇诺娜视为一个护肤品牌，更将其看作是支持自己勇敢做自己的伙伴，从而极大地增强了品牌与消费者之间的情感纽带。

在短片的后半部分，薇诺娜还请出了品牌的护肤专家，通过护肤专家的阐述，将品牌以及产品的护肤理念以及服务优势传递给广大的目标消费群体。

区别于传统的产品宣传广告，薇诺娜采用了故事驱动的营销手法。以一个完整且富有感染力的故事作为载体，将品牌理念巧妙地融入其中，避免了生硬的产品推销。

通过展现女性勇敢突破束缚的形象，鼓励现实生活中的女性勇敢追求自我，为女性群体传递了正能量。这种将品牌价值与社会责任相结合的做法，使得消费者在认可品牌产品的同时，对品牌的社会形象也产生了高度的认同，从而为品牌赢得了更高的忠诚度和市场竞争力。

联名92版《新白娘子传奇》

结合白素贞形象打造产品联想

看到广告时，艾德曼还很好奇，可以作为妇女节代表的女性很多，为什么薇诺娜会选择白素贞这样一个存在于传说故事中的女性呢？

后面看到广告中露出的薇诺娜与92版《新白娘子传奇》打造的全新高阶美白产品臻白系列联名礼盒，瞬间真相了，想必薇诺娜这支广告创意来源于这波联名吧~

图源：薇诺娜38节主题广告视频截图

细想这波联名营销，艾德曼发现创意全都是品牌的心机：

其一，生肖主题契合，借势传统文化热度

蛇年作为中国传统生肖纪年中的重要一环，承载着丰富的文化内涵与民众情感。《新白娘子传奇》中的白素贞，作为家喻户晓的蛇仙形象，无疑是蛇年文化热潮中的关键符号。

薇诺娜巧妙捕捉这一契机，借助白素贞在大众文化认知中的高辨识度，将品牌与蛇年主题深度绑定。从营销传播视角看，这一联动能够充分利用消费者在生肖年对相关文化元素的天然关注与情感认同，极大提升品牌曝光度。

其二，角色形象呼应，契合女性群体特质

白素贞在《新白娘子传奇》中呈现出的形象，堪称女性美好品质的集大成者。她不仅美貌动人、心地善良，还法力高强，这些特质与当代女性在追求自我价值实现过程中所展现出的勇敢、独立、善良等品质高度契合。

在妇女节这一特殊节点，薇诺娜借助白素贞的形象，向广大女性传递出品牌对女性力量的尊重与认可。这种情感连接不仅能让女性消费者在心理上对品牌产生亲近感，更能激发她们对品牌所倡导理念的共鸣。当女性看到白素贞与薇诺娜联名时，会不自觉将白素贞的美好品质与品牌形象关联起来，进而增强对品牌的认同感与忠诚度。

其三，产品功效关联，强化美白概念认知

薇诺娜臻白系列作为其全新高阶美白产品，以显著的美白功效为核心卖点。白素贞作为白蛇修炼成人形，其天然的冷白皮形象深入人心。从消费者心理角度分析，当这两者建立关联时，极易引发消费者对产品美白效果的积极联想。

在品牌宣传中，将臻白系列产品与白素贞的形象巧妙结合，能够直观且有效地向消费者传达产品的美白功效。这种形象化的营销手段，相较于单纯的产品功效介绍，更能让消费者快速理解并记住产品特点，强化品牌在美白领域的市场定位，提升产品在美白市场的竞争力。