美团找刘晓庆拍的这支38节短片，格外温暖

妇女节前夕，美团携手受无数女性网友喜爱的庆奶@刘晓庆，呈现了一支38节主题短片《妇女节特别爱自己》，借此机会传递品牌对女性的关怀。

短片邀请了刘晓庆声音出镜，通过她温暖又亲切的劝慰，如“总是体面很累，允许自己发疯一次也挺好。”、“审美哪有标准，漂不漂亮我们自己说了算”，传达出 “特别爱自己”的主题鼓励，女性在妇女节这一天乃至在日常生活中，都要重视自我关爱。

在这些温暖贴心的话语中，短片自然地融入了美团的相关服务推荐，如在美团搜索HPV预防、在美团搜索情绪发泄屋、在美团搜索单人婚纱写真等等。

图源：《妇女节特别爱自己》视频截图

借助这支温情短片，美团避免了生硬的卖点推销，使消费者在接受情感共鸣的同时，也能了解到美团提供的多样化服务，从而增加女性消费者对平台的使用频率和依赖度。