香港街头惊现遗愿广告，看完想快乐去世

在传统的中文语境里，死亡是极为避讳的话题，大众往往对其避而不谈。

然而前段时间，安达人寿大胆打破这一常规认知，在香港街头投放了一组以遗愿为主题的户外广告。品牌以一种震撼人心的角度闯入大众视野，文案内容却有着润物细无声的温情，唤起人们对死亡这个沉重议题的深刻思考。

在香港这个快节奏的国际大都市中，很少会有人停下来思考生命的意义，因为职场的高压力催促着大多数人头也不回地向前奔跑。

当安达人寿抛出“你有咩遺願？”的沉重话题，无疑给予了来往路人心灵上的重重一击，引导他们在忙碌的生活中停下脚步，开始思考自己的生活和愿望。

图源：小红书网友@chimoooki

有人的遗愿是，爸爸的存储里，藏着你未来的每一个梦想；

图源：小红书网友@HOSIQI

也有人的遗愿是，办一场令大家又笑又喊的葬礼；

图源：微信公众号@广告猎人

还有人的遗愿是，阿B交给你好好照顾啦！记住喂它至爱的罐头呀；

图源：小红书网友@HOSIQI

更有人的遗愿是，生前自有天安排，身后靠自己安排。

图源：微信公众号@广告猎人

成就每一种遗愿，从珍惜当下开始。

从为孩子精心储备梦想基金，再到牵挂宠物未来生活的细致安排，安达人寿以生死为话题切入点，巧妙挖掘出人性深处的爱与牵挂，温柔地触动每一个看到广告的行人，并成功激发大众对于生命的深度思考。

除了当街询问人们有什么遗愿，品牌同系列的另一组文案也十分吸睛，充满了港式文案的独特创意与韵味。

比如#事在人遗#这个主题展现了属于粤语的独特浪漫，因为在粤语发音中“遗”和“为”同音双关，既传递出“人生充满未知，可心愿却能跨越生死”的温情心理慰藉，又表达了“生前命运或许有天定，可身后之事完全能靠自己安排规划”的积极生命主张。

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品牌还进一步引导路人互动，以 “欲知「后事」如何” 的提问式文案制造悬念，吸引人们参与话题讨论并在社交媒体上分享自己的遗愿。

图源：小红书网友@chimoooki

除了安达人寿，杜蕾斯在香港投放的广告同样令人拍案叫绝。

与死亡这个议题类似，性也是一个不太好在大众面前公开讨论的话题。杜蕾斯海报则通过“戴套”与“戴了像没戴”的轻薄感双关，既巧妙传递产品的轻薄特性，又融入港式口语的直白幽默。

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“你想细水长流，我爱洪水猛兽”也是运用双关的手法，既突出杜蕾斯产品的润滑效果，又给人制造暧昧的遐想空间。

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还把关于爱情的经典语录搬出来——“爱是恒久忍耐，你可以忍耐多久”，在展示产品“耐久力”的同时，又塑造爱人忍耐时的模样，让人极具代入感。

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“一凹一凸是爱情，凸凸凸凸是激情”则用几何图形隐喻亲密关系，将生理需求升华为情感艺术行为。

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能够感知到，香港广告之所以能呈现出不落俗套的超前风格，离不开其独特的文化环境。作为中西方文化的交汇点，香港长期以来深受多元文化的熏陶，东西方文化在此激烈碰撞、深度融合。

这种多元包容的文化氛围，为广告创作者提供了丰富的灵感源泉，让他们不受单一文化观念的束缚，从而能够大胆突破传统思维定式，尝试各种新奇的创意理念和表现手法。

从受众层面来看，香港市民长期处于国际化大都市的环境中，对新鲜事物的接受能力较强。再加上本地竞争异常激烈的商业环境，普通、平淡无奇的广告很难引起消费者的兴趣，这就迫使品牌必须寻求差异化的营销策略。

本质而言，香港广告的超前性源于其对文化边界、情感尺度与社会价值的精准拿捏。无论是死亡还是性，相关品牌都能巧妙地将这类禁忌话题转化为公共讨论，并通过语言游戏、视觉隐喻等手法消解冒犯感，实现商业与人文的平衡。

这种风格不仅塑造了香港独特的城市广告美学，更为全球品牌提供了“在地化创意”的范本——在尊重本土文化的前提下，以大胆而不失深度的表达，完成与消费者的精神对话。