称“中国结”为“韩国结”，Fendi不当宣传被指文化挪用

身怀宝藏，总会遇见一些饿狼。

华夏文明源远流长，我们中国有着上下五千年的历史，在这漫长的岁月中，多不胜数的文化瑰宝被传承至今。

当文化成为国家软实力竞争的一部分，一些“饿狼”就动上了心思，春节、端午节、汉服等，大家懂得都懂。

一直以来，文化的归属性都是一个严肃的问题，但依然有一些不明真相的品牌在混淆文化归属。

近日，意大利奢侈品品牌Fendi就因为一次不当的文化营销，点燃了中国网友的怒火。

事件起因是这样的，Fendi与韩国手工艺人合作推出了一款绳结设计手袋，其设计中使用了类似中国结的编织工艺，但品牌在Instagram等平台宣传时却称其为韩国工艺，并暗示该工艺源自韩国传统文化。

图源：微博用户

看完博主提供的文字和图片，艾德曼只觉得好笑。

要知道，中国结源于上古时期的结绳记事，至明清时期发展出万字结、盘长结等复杂样式，被广泛视为中华文化的象征性符号。

历史比韩国早了不知道多少，可以说，没有韩国的时候，就有中国结了。

在2022年北京冬奥会闭幕式上，中国结更以巨型红丝带形式惊艳全球。

图源：2022年北京冬奥会闭幕式截图

但凡用点心查查资料，就知道中国结的来源和文化归属了。对于Fendi来说，属实不应该犯这种错误。

随着事件的逐步发酵，#Fendi 中国结#的话题登上微博热搜，引发了网友的吐槽。

因为联通的LOGO就是来源于中国结，网友调侃“联通一觉醒来变韩国的了”：

有网友怂恿联通去告侵权。

甚至还有网友发出停机威胁：

显然，网友们已经熟悉了韩国的基础操作：

有网友用魔法打败魔法，意大利面也成韩国的了：

每到这种品牌因原则性问题翻车的事件，代言人一般都会出来表明态度。

因此，不少网友开始关心代言人怎么看：

目前，与Fendi合作密切的艺人里，只有与合作到期的程潇率先出来回应了，而近期官宣的檀健次、宋雨琦等代言人则暂未回应。

通常情况下，品牌在面对文化争议时，应当正视事实和真相，道歉、澄清文化背景、调整产品描述或撤回产品等。

但Fendi品牌官方仅删除了该争议帖文，但仍未发布正式声明。

Fendi中国客户服务中心工作人员回应称已关注到该情况，并反馈到相关部门进行核实处理。

删帖冷处理？缺乏诚意和实质性内容，进一步引发网友的不满。

图源：微博网友评论截图

作为知名奢侈品牌，Fendi在全球拥有广泛的影响力和消费者群体，网友们对其有着较高的文化期待。它应该在文化传播方面起到积极、正确的引导，而不是出现这种混淆文化归属的错误。

此次，Fendi将中国结称为韩国结，严重伤害了中国网友的文化情感，引发了大家对文化主权的捍卫情绪。

尤其是在经历了韩服与汉服之争、端午节申遗等多次文化被挪用的事件后，大众对文化归属敏感度极高，Fendi此举使网友感觉自身的文化被漠视、被窃取，也让品牌陷入信任危机，消费者或将对其品牌文化内涵和价值观产生质疑，进而影响消费者的购买意愿和品牌忠诚度。

历史总是惊人的相似，至今，大家也没忘记Dior马面裙这件事。

离谱的是，Dior涉事裙子也是出自韩国设计师之手。

图源：Dior产品页截图（微博用户）

Dior这件裙子与马面裙的版式几乎一模一样，但Dior在产品说明中，称该新品采用了标志性的Dior廓形。

用了我们的传统文化元素，却说是自己原创，俨然已超出了抄袭的界线，是文化挪用了。

还有春节前期，霸王茶姬外网的文案中，用“Lunar New Year”指代“Chinese New Year”，引发网友的抵制热潮。

一直以来，关于lunar new year与Chinese New Year的讨论就没有停止过。

诚然，Lunar New Year这一表述，可以助力霸王茶姬更好地融入越南、韩国等同样庆祝新年的亚洲国家，拓宽受众范围和市场。

但霸王茶姬忽视了一点，那就是春节之于中国国民的文化归属感和独特性。

众所周知的原因，不少东南亚国家对我们的春节虎视眈眈，尤其是韩国，一直都想把春节占为己有。甚至称春节为“阴历新年”，并采取了一系列措施试图将春节的英文翻译改为“Lunar New Year”，以淡化春节与中国的关系。

在某种程度上来说，lunar new year就是春节去中国化的一种具象化表现。也正是基于此，霸王茶姬此举被网友解读为“对中国文化不自信”。

在网友的抵制声中，霸王茶姬对外网推文的表述进行调整，并在微信公众号就翻译不当进行致歉。

图源：霸王茶姬微信公众号

有些人觉得是网友过于敏感，没必要如此上纲上线。

但艾德曼想说的是，面对这种错误的表述如果我们无动于衷、任其发展，长此以往我们将失去这些文化的归属权和话语权。

而这也将误导全球消费者，让春节、马面裙、中国结这些文化符号的归属被混淆，导致我们的传统文化传播受到阻碍，甚至助长“文化挪用”之风。

往小了说，只是品牌的一次小失误，往大了说，削弱的则是软实力的竞争优势。

面对全球化下的文化挑战，奢侈品品牌如何平衡商业利益与文化尊重成为关键。中国消费者维权意识觉醒，对品牌文化认同的要求已直接影响消费决策。Fendi若无法妥善处理此次危机，或将重蹈Dior覆辙。