Prada蛇年海报太抽象，被网友吐槽像在排队上厕所

大家好，我是小叶。

眼瞅着快过年了，很多品牌也都开始借势春节整活各种TVC和海报创意，这不最近Prada也发布了名为「We，The Snake」的蛇年宣传活动，还以“蛇”的形态为创意推出了一组蛇年宣传海报。

这次阵容也十分强大，有品牌代言人贾玲、李现、马龙、马伊琍、杨舒予，以及建筑师胡如珊，模特杜鹃、瞿晓文和赵磊，艺术史学家巫鸿、艺术家彭薇与张恩利等，来自不同行业和不同领域的12 人集体亮相，也很好呼应品牌追求的跨域姿态。

海报长这样：

每位大咖表情和站姿都各不相同，后面则是一群不同风格的红色剪影人，可以看出品牌想传递包容性和多元性，但是整体看上去却像是抠图的，有点像贴图素材~

并且还有单人海报系列，也是一样的风格，每个大咖都站在队伍的最前端，手提着Prada的包包。

品牌给出的解释是想通过艺术感的视觉语言重新诠释蛇的形态 ，即用一条蜿蜒的队链作为主线，象征蛇的盘旋曲线。同时这种设计也强调了社区内的团结和互动精神，它跳脱了蛇作为“个体主义”象征的传统观念，转而赋予这一形象以共享和连接的新含义，从而突显出集体合作的价值。

不得不说这样的创意灵感确实挺有意思的，但很多所有网友却不会买账，直接调侃疯了。

有觉得很像景区等厕所的队伍，欸，你别说，真有内味了。。。

还有各种扣细节调侃的，比如海报大咖们无处安放的手hhh，或者静态看起来有点像超市促销hhh。

二十年前低廉海报的复古，或者是像以前读者意林故事会封面。。。

更搞笑的是还有觉得像排队查核酸的，或者走海澜之家风的，海澜之家：莫名其妙被cue。我真的会谢！

亮红色真的很难评，但小叶觉得这个颜色可能是想从咱们中国剪纸获取灵感，而使用红色是因为真的很喜庆，只是呈现方式看起来不对。

还有在线二创整活的。。。

咱就是说，这届网友眼尖又毒舌，每次吐槽都不会让人失望。

除了海报被吐槽一言难尽，Prada蛇年生肖标志倒是挺好看的，以Prada 经典绳结徽标为灵感进行创作，将原本闭合的绳结变成首尾呼应的灵蛇，还挺有意思的。

虽然被调侃像厕所排队，但海报一经推出就引起热议，怎么看Prada这波还是d赢麻了呀，毕竟网友都表示纯属调侃而已。

从影响层面看，其实Prada被吐槽的根本原因还是对中国传统文化不够了解，品牌传递的理念其实还不错，但表现形式却停留在用表面的方式来堆砌中国元素，甚至还想借此展现西方审美，所以海报看起来才会觉得有点莫名其妙。

而在帖子相关评论区，也有网友分享了其他品牌的蛇年海报，比如LV的海报也是主打一个抽象，感觉不说是新年海报，还真以为是什么山顶洞人博物馆。

果然奢侈品的审美主打一个抽象，出发点是好的，但建议别出发（bushi）。

不过说到一些抽象海报，其实以前的奢侈品新年海报更离谱，比如之前Burberry推出“摩登新禧”的新年海报，就。。。都不止抽象那么简单了，至少Prada的看起来还有点喜庆接地气，这个直接接地府了。

当时也直接吓坏一众网友，甚至都不敢细看。

之前猪年的时候，Gucci的海报也是奇奇怪怪，年夜饭不仅很寒酸不说，就连猪都变成家庭成员可以上桌子吃饭，emmm就很难评。

还有巴黎世家在前几年牛年的时候，海报也是一言难尽，金色背景加上、闪亮的金币，以及金灿灿的“牛”字和牛型玩偶充斥其中，土豪气息溢出屏幕，五毛钱特效、毫无审美的设计，不知道的还以为是什么澳门赌场广告乱入了。

以及去年兰蔻的龙年广告，也是因为审美太颠被网友吐槽，不仅背景像是以前的花开富贵大挂历，就连赵今麦的妆容也是一言难尽。

甚至这样的同样背景的片子还一共拍了四组。

而这些海报其实都差不多，本质上都没有深入了解中国文化，依然是按照西式的审美来设计产品，却急于献媚中式文化：就像过年用红色和中文字以为通俗易懂，但这种态度并不能让消费者感受到品牌对于自己所属文化的尊重。

因此，对于外国品牌而言，想要打动中国消费者的前提是尊重中国文化，只有深入了解中国传统文化，结合市场和品牌定位，打磨出一套新奇、有趣且适用于中国消费者的本土化营销策略，才能赢得消费者的喜爱。