汉堡王联名龙虎山，拿捏热衷玄学的年轻人

在充满不确定的大环境下，许多年轻人都信起了赛博玄学，从微博转发求好运，到敲电子木鱼攒功德，凡是跟转运沾边的事物，年轻人都格外愿意尝试。

洞察到这届年轻人对玄学的青睐和追捧，汉堡王选择与道教四大名山之一的龙虎山景区跨界合作，推出了一波新年限定产品，祝愿每一个年轻人在这个新年都可以福旺财旺。

图源：汉堡王官博

本次联名以“新春赐福”为主题，上线了黄金烤猪肘堡或黄金烤鸡堡新品，两款汉堡的面包皮上随机出现“福”字、“财”字或“旺”字，此外，汉堡王还特别设计了财神爷汉堡摆件、联名红包及招财令等精美周边，力图满足年轻人对于转运的渴望，激发其购买欲望。

图源：汉堡王官博

从营销角度看，此次联名精准地契合了年轻人渴望在新的一年获得好运、财富和兴旺的心理，使其产品成为了承载年轻人美好愿望的载体，让他们在享受美食的同时，获得心理上的满足和慰藉。