几素与黄油小熊的联名，难得走起了实用风

自从因泰国泼水节的一段K-pop舞蹈出圈之后，黄油小熊真的是彻底火遍全球了，这个来自泰国甜品店的甜美小熊，称它是IP界新锐顶流也毫不为过。

除了在国际上被Gucci带着走秀、推出单曲MV等等高商业价值活动以外，国内的品牌也是不断向其发起联名邀约，前有百力滋、得力等知名品牌，现在几素也与黄油小熊发起了联名。

图源：黄油小熊小红书

本次联名主要聚焦在产品层面，几素选择了羽绒暖手袋作为联名产品，加以特意设计的黄油小熊玩偶造型，将恒温保暖的产品功能与黄油小熊的温暖可爱形象结合在一起，既满足了消费者对实用性的需求，又提供了情感上的满足。

图源：黄油小熊小红书

如今的消费消费开始回归理性，大部分还在关注联名产品的消费者，其实都是“颜控+实用主义”，几素与黄油小熊的联名，既不会仅仅局限于外观的可爱与时尚，而忽略了产品的实用性，也不会只注重功能，而在设计上缺乏吸引力。

这种兼顾颜值与实用的联名策略，无疑具有更广泛的适用人群，无论是更重视IP本身的黄油小熊重度爱好者还是普通消费者，都可能因为产品的实用性而对其产生兴趣。