贝壳用“穿越梗”宣传防老人摔跤，公益营销原来还能这样玩

我们或多或少都听过，老年人摔一跤就去世的案例。

但作为身体健朗的年轻人，认知是一层面，能不能感同身受地理解，又是另外一层面了。

为了向更多青年人科普老人防摔跤的重要性，贝壳联合腾讯新闻共同推出了一支兼具温情与幽默的公益短片《跌倒后，我从27到70》，巧妙地运用“穿越梗”让观众以一种独特的视角去感受老年人的生活状态以及防摔跤对于他们的重要性。

短片从27岁年轻人夏小韦与75岁老马的忘年交情谊中引入，一次意外穿越让他们互换了身体，年轻人夏小韦这才感同身受地理解到原来老年人在日常生活中面临着着诸多不易和潜在危险。

图源：视频截图

这种独特的穿越情节设定，以一种极具创意和代入感的方式，让年轻的观众能够更加直观地体会到老年人的生活状态，从而引发他们对老年人防跌倒问题的关注。

传统上，贝壳作为一个房产服务平台，其品牌形象主要与房产交易、租赁等业务相关。而这部短片的推出，使贝壳的品牌形象更加多元化和人性化，让消费者看到了贝壳除了商业属性之外，还具有关注社会问题、关心消费者生活的一面，从而丰富了品牌的内涵和价值。