在《甄嬛传》里卖猫粮，领先这波营销绝绝子

家人们好，我是苏秦，好久不见。

不知不觉间，《甄嬛传》竟然已经播出了十三年之久，让人对时间的流逝一下子没了实感。

这么多年以来，《甄嬛传》作为一部尤为经典的古装宫斗剧，深受广大观众的喜爱——不仅各大卫视轮番重播，还是优酷认证的养老保险剧，更是由此诞生了一大批互联网“甄学家”。

图源：优酷官方微博

所谓的“甄学家”，指的是一群深扒《甄嬛传》中各种细节的观众或粉丝。他们像研究学问一样研究这部电视剧，对剧中的桥段、人物性格、台词表演、饮食文化、服化道等信手拈来，并乐于制造和传播相关的互联网爆梗。

研究成果包括但不限于：皇后掉色的朝珠、华妃用发夹当护甲、浣碧的毛线袜子等细节发现，以及“臣妾做不到啊”、“贱人就是矫情”、“粉色娇嫩，你如今几岁了”等经典台词。

图源：小红书网友

据说，人类对《甄嬛传》的开发程度仍旧不足1%（bushi）。

值得一提的是，与剧相关的表情包也超级火，很多时候简直不要太贴切。

除此之外，“甄学家们”还会进行各种形式的二次创作，比如经典台词玩梗、追剧学术化、古诗词对对子、鬼畜剪辑、原声配音、Q版绘画、同人重生系列小说等等。

像剧中“祺贵人告发熹贵妃私通”的桥段，已经被B站的up主们玩坏了。各种离谱的脑洞让人看了眼前一亮又一黑，甚至都形成了“告发专区”哈哈哈。

图源：B站截图

总体来看，这些产出让《甄嬛传》的热度持续不减，并成为了网络新梗的发源地。近年来随着国风热潮掀起，自带流量的国民大IP《甄嬛传》，也成为了品牌圈联名的香饽饽。

苏秦注意到，最近宠物食品品牌领先正式推出了与经典影视 IP《甄嬛传》的联名活动。二者共同带来了多款联名产品以及一部联名情景剧，为消费者带来「甄领先」的多重惊喜。

先来看一眼首发的活动官宣海报，甄嬛、皇上、皇后、华妃等几个主要角色都是以卡通猫咪的形式呈现，暗示了此次的联名限定产品是猫粮。

皇上的猫咪形象是一只胖橘，细节满分！

红底、黄黑字的色彩搭配，也让整张海报的画风跟电视剧的基调契合。

图源：领先宠物食品官方微博

品牌上新的限定系列产品阵容强大，涵盖了烘焙粮、主食罐头、猫条以及甄心话系列零食冻干等，每一款都匠心独运。

图源：领先宠物食品官方微博

特别是甄心话系列，巧妙地将《甄嬛传》中的经典元素，如倚梅园小像、华妃钟爱的酸黄瓜、眉庄挚爱的桂花藕粉糖糕等融入零食冻干之中。 

消费者在让宠物在品尝美味的同时，也能感受到经典剧集的独特韵味。

图源：领先宠物食品官方微博

更令人惊喜的是，冻干外盒上的角色IP形象设计精巧，沿蚂蚁线剪下即可成为收藏佳品，增添了不少趣味性和互动性。

除了丰富的产品系列，领先品牌还创新性地推出了一部名为“不宫斗·甄安心”的联名情景剧。

该片巧妙避开了宫廷斗争的沉重与压抑，以轻松幽默的方式重现了《甄嬛传》中的经典场景，如嬛嬛的惊鸿舞、皇后的经典台词“臣妾做不到”等。

还创造性地将网友给皇上取的「胖橘」外号变成现实，让皇帝的形象变成了一只真·橘猫（帽子衣服都挺合身啊哈哈哈）。

笑鼠，甚至重现了剧外经典二创翻唱——《朕能不能睡中间》，领先品牌真是走在了玩梗前沿。

图源：情景剧截图

在这次限定联名产品的上新期间，领先品牌还将《甄嬛传》联名带到了亚宠展现场，精心装扮的coser主角团也会惊喜亮相。

图源：领先宠物食品官方微博

参与者在现场打卡许愿或参与甄学家答题活动，就有机会获得联名产品、周边等各种惊喜好礼。

图源：领先宠物食品官方微博

联名合作也往往伴随着大规模的社交媒体营销，通过微博、抖音、小红书等平台，领先食品和《甄嬛传》的活动迅速传播并引发网友的关注和讨论，形成良好的口碑效应。

总而言之，借势《甄嬛传》这一知名 IP，专注于高端宠物食品的领先品牌，在一定程度上能够突破不同圈层传播品牌形象和认知度。

不仅将传统文化与现代品牌相结合，让更多人了解和喜爱中国宫廷文化，同时也为品牌的发展注入新的活力和动力。

最后，你期待《甄嬛传》和谁再次联名呢？