AI+奥运有机融合,阿里通义把营销玩出了新意
数字化时代,人工智能正以前所未有的速度改变着我们的生活和社会。从自动驾驶汽车到智能家居,从医疗诊断到金融服务,AI的应用无处不在,为人类带来了前所未有的便利与效率。
然而,作为AI领域中的佼佼者,阿里通义最近的动作引起了笔者的注意,品牌巧妙地将奥运和AI做了一次结合,打造一系列创新性玩法,在引领AI时代全新的观赛方式的同时,刷新了营销玩法上的高度和广度。
巴黎奥运会
“阿里通义成为首个AI大模型应用技术提供方”掀起媒体+KOL海量关注
在巴黎奥运会开赛前,“阿里通义成为首个AI大模型应用技术提供方”就引发媒体和KOL关注,引起人民日报、新华网、央广网、36kr、华尔街见闻等多家媒体争相报道。#巴黎奥运会将大量采用中国AI技术#顺势登上微博热搜。
营销大师菲利普·科特勒曾说到:“真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。”换言之,能够引发用户UGC内容传播的品牌,则无疑是拥有了营销的“重磅武器”。
借由媒体+KOL发声,以点带面获得网友点赞,在社媒上,网友普遍为中国AI技术感到自豪,并夸通义太强了,点燃了民族热情。
尤其是在时下民族自豪和爱国情绪与日俱增,阿里通义顺利走入流量中心,在击中用户主流情绪点的同时,也助推话题实现涟漪式的扩散传播。
全程借助通义多元创新产品能力
紧跟热点
从某种程度上说,#巴黎奥运会将大量采用中国AI技术#话题只是个引子,阿里通义的高明之处是基于热点的借力打力,以此亮剑多元创新产品能力。
此次巴黎奥运会,阿里通义上线“赛事百事通”,不仅能查询赛事看点,还能通过提问让通义大模型高效回答,为观众带来更加专业、详尽且富有个性的赛事解说,成了今年赛场内外的解说“神器”。
品牌还打造了一支创意视频“赛事知识 通通知道”,情景演绎的方式拉动用户对于奥运知识的好奇心,就如“世界上速度最快的球类运动是什么”、“奥运会上唯一不区分男女的比赛项目是什么”,兼顾趣味性和科普性,应景奥运节点拓宽品牌声量。
照顾到可能去巴黎现场观赛的用户,阿里通义也发布了一个“AI翻译”功能,相比于传统的翻译机和翻译软件,大模型翻译可以更好地理解用户的使用场景,翻译速度甚至比同声传译还要快,契合了大众的实际需求,在巴黎现场观赛的用户也可以妥妥的无障碍交流。
这一波推陈出新,网友马上就发现了它的强大之处。奥运会开幕式的时候,因为场面比较奇葩搞笑,比如一支片子中的三个人疑似三角恋,他爱她,她爱他,他又爱着他......然后最后更是把门给关上了,直接把央视解说员都给干沉默了。
然而搞笑的是,网友用通义帮助写出解说词还真化解了尴尬给圆回来了,解读说“他们的拥抱和亲密举止,预示着一种跨越种族与性别界限的情感连接。这种温暖的互动传达了一个强有力的信息——在奥林匹克大家庭中,每个人都是平等的,爱与友谊超越一切。”
这圆场能力堪比何老师,#AI界有自己的何老师#一度还出现在实时上升热点......
然后在网友的各式调侃下,“难为AI了”、“通义AI太聪明了”也成为了话题关键词,相关内容还上了抖音热榜话题TOP1话题#巴黎奥运会开幕式#。
除了“赛事百事通”、“AI翻译”外,阿里通义并没有忘记在互动性层面上的渗透和考究。
基于奥运背景,阿里通义打造全民云运动,用户只需上传一张照片,选择一款喜欢的运动模版,便能实时生成高还原的数字形象,让普通的图片生成具有表现力的视频。
简单、有趣又有仪式感的互动,一直是吸引年轻人的秘钥。可以注意到,全民云运动是一个不限于年龄、性别、职业等,可参与度相当高的图生视频玩法,任何人都可以化身“奥运选手”。
这就使得在奥运节点下,用户并不是“干看着”,而是能够设身处地参与进来,很多人的回忆和情绪会更开阔,有更多的话可以说,有更丰富的内容可延展。
值得一提的是,在中国女排战胜美国时,现场响起“科目三”,网友们在热点下使用通义全民舞王“科目三”玩法,直接掀起了一波大众整活,网友二创“猫meme”跳舞科目三,充分释放AI时代内生魅力。
过硬技术力加持
阿里通义构筑影响力金字塔
一场想要引起关注的营销,必然是能给人带来惊喜感的,阿里通义的“基于热点借力打力”无疑做到了创意出奇,然而,能够有效打开传播阀门、成功抢占流量高地,阿里通义有着自己的一套策略洞见。
1、奥运+AI有机融合,科技之下的人文底色彰显
奥运会不仅是竞技体育的展示舞台,也是各国文化与人文精神交流的平台。阿里通义的出现,不仅极大地提升了赛事的观赏性和互动性,更重要的是它始终将人的需求置于首位。
就如提供专业的奥运知识解答、同声传译级别的语言服务,这些功能的设计都是基于对观众需求的深入理解和满足,从消费者角度出发用AI去赋能奥运,彰显科技背后的人文底色。
2、从“品牌说”转向带动“消费者说”,实现与用户的同频共振
在传播去中心化的时代,只有充分激发消费者的参与热情,从过去广告擅长的“品牌说”转向带动“消费者说”,品牌才有出圈机会。
可以注意到,在整个过程中,阿里通义更像是从品牌内容中建立起了大众认同的“社交文化”,有堪比何老师的解说,有全民舞王“科目三”整活......让用户参与、感受、体验到产品和品牌乐趣,留下专属品牌的deep memory,随之触发连绵不断的UGC产出,使品牌与用户“打成一片”。
3、过硬技术力加持,阿里通义品牌价值再升维
在“科技奥运”导向下,奥运早就成为了全球前沿科技大秀。之所以阿里通义能够在一众国际科技公司的竞争中获胜、被奥委会选中,本身就是对品牌在技术力层面上的认可。
就如阿里通义提供的辅助解说,通过深度学习运动员数据比赛规则及历史战绩,帮助解说员更好的解释比赛中发生的细节。
另外,借助通义视觉大模型的能力,国际奥委会还对1924年巴黎奥运会的珍贵影像进行了AI修复,以纪念夏季奥运百年之后重返巴黎。
某种程度上,过硬的技术力是品牌出圈的底层逻辑,种种迹象表明,在人工智能领域,阿里通义正势如破竹。在未来,品牌还将带来哪些行业可能性和创新玩法?还让我们拭目以待。
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