Sinclair预计Q2广告收入将增长11%，核心广告收入将令人震惊

近日，美国大型电视台集团辛克莱公司 (Sinclair) 公布第二季度广告收入强劲增长11%，达到3.43 亿美元，这主要得益于总统选举季政治广告支出的增长。

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Benchmark Company估计，在接下来的两个季度中，这一数字将会增加——第三季度增长40.3%至4.266亿美元，第四季度增长近50%至5.425亿美元。Sinclair预计2024年全年的广告收入将增长27%至16亿美元。

但Benchmark的媒体分析师丹尼尔·库尔诺斯(Daniel Kurnos)表示，更大的新闻是该公司暗示的内容：“最大的震撼是第三季度本地核心广告预期将上涨3%至7%”，这主要是因为本季度预计政治支出将超过1.2亿美元。”

通常情况下，政治广告必须获得播放许可，并可能挤占年复一年的常规核心品牌广告商。库诺斯表示，这对核心品牌来说不是什么大问题，因为广告品牌可以考虑其他选择，比如数字媒体。

辛克莱表示，第二季度的核心广告收入为3.03亿美元，“与去年同期持平”。

该公司预计政治支出将继续强劲增长，预计全年业绩将增长10%-17%，而2020年所有政治支出将达到3.85亿美元至4.1亿美元。

第二季度分销收入小幅上涨4%，至4.35亿美元。总收入（包括广告）增长8%至8.29亿美元。净收入为1700万美元，扭转了8900万美元的净亏损。