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品客选择IPG代理全球业务

4A圈
2024-07-30 08:00

在经历过大客户辉瑞转移业务导致两次大裁员后,IPG终于迎来了好消息。

近日,IPG旗下的FCB宣布,从WPP旗下Gery手中赢下了品客的全球创意业务。

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品客品牌LOGO

该业务于今年3月启动比稿,当时与品客有着27年合作历史、多次赢得业务续约的Gery拒绝参与全面比稿。

近些年,Gery对品客薯片完成品牌重塑功不可没,著名的“品客罐头手”就由Gery一手打造,Gery将品客薯片长筒包装的“设计缺陷”——即容易卡住手——进行了幽默化表达,为品客在社交媒体上创造了全新的传播符号,并沿用至今。

据悉,品客的此次比稿实际上是母公司家乐氏(Kellanova)对旗下众多品牌比稿的一部分,IPG还在比稿中赢得了美国市场上的零食品牌Cheez-It、Eggo和Rice Krispies Treats的业务。这些业务是从阳狮旗下李奥贝纳手中转到IPG的,但李奥贝纳还保留了品牌Pop-Tarts的业务。

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