Reddit 任命 Kantar 为品牌提升测量合作伙伴

与 TikTok 和 Meta 等其他主要社交媒体平台一样，Reddit 已将 Kantar 指定为其首选品牌提升衡量合作伙伴，使这家营销分析公司能够利用 Reddit 的随机对照试验 (RCT) 工具进行广告曝光衡量，同时使 Kantar广告商可用的工具套件。

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Reddit 全球营销科学总监 Ryan Brendle 在一份声明中表示：“平衡有效的衡量准备与以隐私为中心的解决方案对我们的客户来说从未像现在这样重要。这就是为什么与 Kantar 合作对我们来说有意义。”Brendle 补充说，此次合作将使 Reddit 能够将基于实验的测量与先进的分析模型结合起来，该公司认为“这是行业所有参与者的最佳前进方向”。

除了 Kantar 可以使用 Reddit 的 RTC 工具外，社交新闻平台上的广告商还将能够使用 Kantar 的创意优化、品牌媒体衡量和第三方验证工具，以更好地了解 Reddit 广告如何影响品牌指标，例如认知度、行动意图（用户根据广告曝光改变其未来行为的可能性有多大），以及他们应如何优化媒体以推动未来的营销活动品牌绩效。

根据 Kantar 最近的分析，Reddit 上的广告活动比 Kantar MarketNorms 的行动意向基准高出 47% 以上。分析还显示，广告商发现，与单纯的信息流帖子相比，将对话与信息流帖子相结合可以使行动意向提升 3.5 倍。根据合作协议，Reddit 将加入 Kantar 的直接整合计划，为专注于品牌目标的 Reddit 广告商提供品牌提升测量和连续性，同时为他们提供一系列指南，详细介绍关键广告时刻，展示如何在 Reddit 上推动品牌影响力。