谷歌推出新的人工智能驱动的营销组合模型

作为针对广告行业更广泛地推动人工智能驱动的数据和分析产品的一部分，谷歌于近日公布了新的营销组合建模平台的计划，该平台将于今年晚些时候提供给广告商和代理商。

这个名为 Meridian 的新平台的具体细节尚未披露，但在Google Marketing Live 2024 会议上的演讲中，广告衡量副总裁兼总经理 Gaurav Bhaya 表示，该平台的推出正值许多营销人员放弃归因模型之际重新采用营销组合模式来应对快速扩张的媒体渠道领域。

Meridian

“鉴于渠道的增加，很多营销人员都在关注营销组合模型，”他说道，“这些模型正在卷土重来，但需要进行现代化改造。”

虽然他没有明确表示 Meridian 将由人工智能驱动，但这一消息是在一次会议接近尾声时宣布的，谷歌在会上宣布了如何加大力度并将人工智能整合到营销的几乎每个方面。

Bhaya 承认：“我们知道你们中的一些人对自己的[营销组合模型]没有准确地考虑数字渠道感到沮丧，并补充道，“考虑到这一点，我们正在踏上现代化[营销组合模型]的旅程。 Meridian 是我们的开源软件。”

他称 Meridian 是“第一步”，并表示今年将向所有营销人员开放。

就背景而言，值得注意的是，营销组合模型在 20 世纪 90 年代初首次崭露头角时，彻底改变了营销方式，尤其是营销人员赋予媒体的价值以及他们分配给媒体的广告预算的权重。

混合模型的另一个问题是它们基于回顾近期历史的回归模型，这在调整媒体计划方面产生了一些延迟，并且随着数字媒体在混合中的兴起，许多营销人员和机构转向实时归因模型，包括谷歌 Bhaya 暗示的那种多点触控归因模型并没有跟上媒体的扩散和碎片化的步伐。