379元复刻版诺基亚卖断货，年轻人为情怀买单

25年后，诺基亚却重新发布了一款1999年的手机，并登上了热搜第一。

这款诺基亚32104G手机，以1999年的经典款诺基亚3210为蓝本，进行了全方位的升级，保留了原版的外形设计，但屏幕改成了2.4英寸的IPS大屏幕，并新增了诸多功能。

诺基亚3210升级回归

5月9日晚，无数网友涌入诺基亚的官方直播间，询问“还有3210吗？”“3210有吗？”

此时，小黄车链接显示“3210”款手机379元一部，已经售罄。主播在介绍其他产品的同时，也抽空回答评论称：“3210已经售空了，全平台都没有了。”

诺基亚官方截图

但刷“3210”的人太多，主播便开启了预售模式，预售价379元，但预售名额很快就被抢空。面对网友的强烈需求，主播不停回答：“我们也没办法……会想办法补货。”

对于这款经典手机的复出，网友燃起了满满的诺基亚情怀。

网友评论截图

1999年，经典的诺基亚3210问世，随即风靡全球。现在回归的复刻版3210 4G，和智能机相比，功能并不齐全，详情页也介绍，该款手机的受众为“备用机群体”和“学生群体”。

但自诺基亚发布消息之后，网上掀起了一波“回忆杀”。多名网友分享自己和诺基亚的故事：“我的第一个手机就是诺基亚3210，灵巧又聪明。”“梦回1999，我那时候刚高中毕业。”“这不是手机是青春啊。”“满满的情怀啊。”

尽管诺基亚已经不再是那个我们熟悉的诺基亚，但这款诺基亚3210 4G的发布，无疑是对情怀的拿捏。

情怀是一种难以具体定义的东西，往往代表着一种对逝去时光的感慨怀念，能引起大众心灵上的共鸣。就像《乘风破浪》第三季热播后王心凌翻红霸榜热搜，让一大批粉丝高喊“爷青回”那样，这其实也是出于类似的情怀投射。具体到消费领域，情怀唤起消费者的情感共鸣，能激发消费者为情怀买单的购买欲望。

在现在年轻人的消费中，相比炫富，更喜欢为情怀买单。

他们在抖音、小红书等社交媒体上发视频，用手摩挲着一个旧的诺基亚翻盖手机的外壳，然后弹开，就好像展示一个珍藏品一样。评论区的年轻人也惊叹不断，表示“太酷了”，有人直接询问在哪里可以买到。

和收藏家对怀旧的迷恋不同，00后年轻人对复古产品的迷恋更像是赶潮流。他们大部分可能从未在现实中使用过或者亲眼见过这些已经过时的电子产品，只能从重回大众视野的老电视剧、电影中窥见一斑。不止翻盖手机，剧中出现的老式相机、CD机、随身听、电子游戏机等复古电子产品，甚至是当时的零食和充满年代感的穿搭，都成为00后追捧的新时尚。

怀旧会让消费者愿意支付更多费用，加强与品牌的联系，增加购买意愿和品牌参与度。多年来，营销人员已经意识到怀旧是唤起积极情绪的有力方式——以至于“怀旧营销”已成为公认的营销策略。它利用与过去相关的积极记忆和感受来与消费者建立情感联系，唤起了人们对上一个时代的回忆。

此次，诺基亚时隔25年，对经典款诺基亚3210进行升级回归，无疑是对年轻人为情怀买单这一消费趋势的把握。