上海打工人的“安慰剂”，饿了么有自己的疯四文学

5月，饿了么「这杯我请」活动又又又返场了。

图源：饿了么

这一次，饿了么「这杯我请」不仅联合了2024上海国际咖啡文化节推出了魔都专属福利，还将「这杯我请」与「周四文学」做了强绑定，处处都在戳打工人的累点与嗨点。

选择周四，也离不开近年来疯传的「周四文化」，周四，是精疲力竭的打工人们最需要被治愈的节点，一杯下午茶后，再打起精神告诉自己：再坚持一天！就是周末！捆绑上「周四」的「这杯我请」，自然就更有画面感…

这次，饿了么选择了工作日人流汹涌的上海人民广场地铁站大屏作为活动场地。这里不仅是上海的繁华中心，更是众多打工人每日必经之地。在繁忙的上下班高峰时段，饿了么的广告大屏将准时亮起，用洗脑式的大字报吸引行人的目光。

大字报上的内容简洁明了，却充满了力量与关怀。它们用醒目的字体和颜色，传达着饿了么对打工人的敬意与感谢。而更引人注目的是，大屏下方还滚动播放着打工人的弹幕评论。这些评论来自真实的用户，他们用自己的话语表达了对饿了么的喜爱、感激和对生活的态度。

饿了么还聚焦打工人喝茶饮的不同场景、搭子和品类，围绕「这杯我请」造出各种句式，主打一个重复重复再重复，像是一个热衷摸鱼的同事，不停地向你发出下午茶组局邀请。

除了以创意内容延续「这杯我请」的品牌心智，饿了么还联合2024国际咖啡文化节，于5月9日，在东方明珠官宣启幕“来沪第一杯咖啡”周四这杯我请活动,邀请到场朋友免费喝咖啡，并发放咖啡主题周边，和上海市民们一起，传播上海作为“咖啡之都”别具腔调的咖啡文化。