广告策略升级， Meta推出完整图像和文本生成功能

随着人工智能越来越多地融入广告中，Meta 正在引入营销人员使用生成式人工智能 (GAI) 的新方法，以减少对“平凡任务”的关注，而更多地关注创意策略。在周二的新闻发布会上，这家科技巨头宣布推出完整图像和文本生成功能。

广告商将首次能够根据其原始广告创意创建完整的图像变体，并具有文本叠加功能，可以在产品图像周围生成新的背景并更改图像以更好地适应多个表面。

Meta图像、文本生成示范

为了帮助解释这个新工具，Meta 的货币化主管 John Hegeman 举了一个咖啡豆企业为一杯热气腾腾的咖啡做广告的例子。该企业将能够插入其原始的咖啡杯创意，Meta 的图像生成器将创建变化，包括不同的背景风景、对杯子的调整等。

Hegeman 和其他 Meta 高管认为，图像的多样化与原创和人工智能生成的广告创意的融合将是在其平台上解锁最佳结果的关键。

赫格曼表示，这些更新的目标是“通过更多定制更好地反映品牌准则”，虽然这一功能已经开始推出，但 Meta 表示，在未来几个月内，广告商还将能够提供文本提示，以帮助该程序更好地定制创意图像变体。

此外，广告商现在可以将文本叠加应用到图像上，并有十几种最流行的字体可供选择。图像扩展可以自动将创意适合多个表面，现在可以与文本叠加一起使用，并且可以在 Instagram 和 Facebook 的 Reels 和 Feed 上使用。

至于文本生成，Meta 的文本生成器除了主要文本之外还能够创建广告标题的变体。该公司表示，目前正在训练人工智能工具，根据品牌之前的活动和文本输入突出关键卖点，以反映品牌的特定语气和声音。

Hegeman 表示，该功能最终将在 Meta 最新的大型语言模型 Llama 3 上运行，并补充说“Llama 3 的更新是一个相当大的区别。”

另外公司指出，政治广告商目前无法使用这些广告。