Omnicom关闭咨询公司Sparks&Honey，并入OMNI平台

据meidapost消息，Omnicom实际上正在关闭文化智能咨询公司Sparks&Honey，并将其部分团队及其专有的文化映射方法和人工智能技术整合到自己的人工智能OMNI平台中。

图源：mediapost

S&H由前广告人兼企业家Terry Young于2012年创立，以其为世界上许多最大品牌以及重要公共机构提供的领先分析、见解和文化咨询服务而闻名。

熟悉当前重组的高管表示，这在一定程度上是由于Omnicom最近于去年年底从Ascential plc收购了Flywheel ，尤其是其拥有的商业数据库，其结果将是一个完全集成的人工智能系统，将Q的文化智能与Flywheel 的大规模商业智能融合在一起。

Omnicom最近开始在包括《纽约时报》和《华尔街日报》在内的主要报纸上投放广告宣传Flywheel。广告中写道：“如果你能实时跟踪客户的旅程，透明地衡量和调整你的信息传递，以获得最大的动力，那该怎么办？”并补充道，“现在你可以了。”

但在作为Ascential 2023年业绩的一部分进行财务披露后，其近10亿美元收购的相对价值存在疑问。Ascential报告2023年运营亏损近1.5亿美元，2022年运营亏损超过2亿美元。

同时，S&H的文化趋势实践也留下了关于文化与营销以及整个社会之间关系的重要见解。

其一些文化简报和独立报告涉及重要的社会和商业实践问题，特别是在道德上使用数据和技术来做Omnicom在Flywheel广告中承诺实现的事情。