营销数据公司 Kantar 与 Meta 合作，研究无 cookie广告效果

近日，营销数据与分析领域的巨头Kantar宣布与Meta达成一项新集成，其核心目标是在没有依赖传统cookie技术的情况下，有效衡量广告效果。继与TikTok的类似整合后，Kantar现计划对Facebook和Instagram平台上的广告浏览量进行跟踪分析。

Kantar 表示，其用于测量元广告效果的“直接集成”模型将利用其 Lift 和 Lift+ 产品，这是一种测量解决方案，拥有超过 25,000 个数字营销活动的数据库，可为广告商提供无 cookie 测量。

与 Meta 的集成使 Kantar 能够从 Kantar 的个人资料网络中检索一组小组成员的 Facebook 和 Instagram 广告曝光信息。小组成员选择让 Kantar 分析他们的元数据，Kantar 将应用其品牌提升洞察方法来评估广告的影响。

据该公司称，直接集成在衡量广告效果时可提供额外的准确性和隐私性，因为它为广告商提供了无 cookie 的体验。Kantar 设计了这个集成平台，通过将顶级发布商整合到跨发布商衡量中来代表全球 90% 的数字广告支出。

Kantar在最近的一份声明中表示：“在这个艰难的商业环境中，随着对 cookie 的打击以及公司努力适应，了解有效性从未如此重要。”

根据 Kantar 的内部媒体反应研究，超过一半的品牌和营销组织担心其公司在无 Cookie 的世界中提供有影响力的数字绩效衡量的能力，而 48% 的人认为零方数据是该行业的关键策略。

上周，TikTok 任命 Kantar 为品牌提升研究的衡量合作伙伴，允许 TikTok 广告商根据广告回忆、认知度、态度和好感度等指标量化广告影响。