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《酱园弄》成85花撕番战场,喧宾夺主式营销好尴尬

首席创意官
2024-04-22 18:13
20720

现在影视营销的画风很怪,怪到你在看电影之前,压根不知道电影的主题是什么,怪到你压根分不清,某些影片,到底是群像剧,还是属于一个人的独角戏。

没错,今天我们就说说那些让观众直呼”诈骗“的喧宾夺主式影视营销。

经历了宛如挤牙膏一般的演员列表公布过程之后,电影《酱园弄》终于在4月17日全阵容官宣了,影片由陈可辛导演,是一部由真实案件改编的悬疑惊悚电影。

该影片集结各路明星,阵容十分强大(按角色出场顺序排列):章子怡、王传君、易烊千玺、梅婷、赵丽颖、雷佳音、刘润萱、章宇、Anna Kirke、杨幂、康春雷、彭昱畅、尹昉、陈国庆、张建亚、周野芒、大鹏、徐祥、李现、孙强、范伟、此沙、王阳、张子枫、谢娜、孔令美、周思羽、张羽霖、白宇帆、林永健、张雪迎

影片的女一号早已确定是章子怡,但关于女二的人选一直众说纷纭,”85花”当中人气比较高的演员几乎都被拿来溜了一遍。

起初是杨幂,再接着是“女二是杨幂还是赵丽颖”的争议,两位85后顶流女演员几乎扛起了前期营销宣发的流量。

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这就引发一个奇怪的现象,该影片相关热搜话题中,捕风捉影的二番人选占据大量篇幅,作为女主演的章子怡却像是凭空消失了一般(除了2023年10月23号附近的时间周期)

央视网文娱发文:演员争番位伤害的是作品本身。其中,引用了央视六套影评片,“到现在为止我们看到,杨幂也好,赵丽颖也好,她们能扮演什么样的角色,片方从头到尾都是没有过定论的,两位演员也没有下场去确定过这样的一个消息的存在”。

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除了部分自媒体或者粉丝捕风捉影,番位之争与该影片的宣发节奏不无关系。首先,”85花“当中的两位演员长期被拿来对比,粉圈互撕比较激烈,她们在同一部影片中搭档合作本就是天然会被关注的话题。而或许是因为悬疑题材的关系,片方想要保持神秘,又或许是阵容过于庞大,前期宣发无法侧重任意一方,因此选择了对网络热议的选角问题避而不谈。

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虽然”番位之争“能够为影片带来热度,但这种方式未必就是高明的。单从影片的题材、制作周期、演员阵容来看,必定不是期望做”粉丝特供剧“,前期捆绑高热度和话题度明星做宣传,虽然可能吸引一些对应的明星粉丝,但也可能因名不副实的营销败坏路人缘,消耗观众的观影热情。

本来是配角,却让人信以为真是主角,或者本来是客串,却让人误以为在影视剧中的戏份很多,这样误导性质很强的“喧宾夺主式”营销并不是个例。

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今年春节档有包括《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生》《我们一起摇太阳》《红毯先生》在内的真人电影,它们在营销方面各有特色,但也不乏令人诟病之处。

以《第二十条》为例,定档当天,官宣微博评论区,前排的评论几乎不约而同地提到了赵丽颖。

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之后人物海报发布,但或许是认为赵丽颖的表演感染力太强,不少账号单独转载了赵丽颖饰演角色的个人海报。

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相信大家对这几张图片都不陌生,《第二十条》未播出之时,相关话题下的评论区高频出现了这几张图片,相对应的是粉丝对自家偶像演技的花式夸奖。

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尽管粉丝是出于真心安利偶像,并且赵丽颖的演绎也构成影片的精彩看点。但事实上,这样队形一致地在相关话题下刷屏有“按头安利”的倾向,并且对其他人造成了误导:可能将三番错认为是主角,可能认为整部影片是悲情的基调。

但这也与片方的宣传策略有关,《第二十条》最先出圈的就是赵丽颖扮演聋哑人的视频,也就必然造成赵丽颖本人的演技最先受到关注

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如果说前面两部影片的营销方式并不完全是由片方主导的,也存在艺人争夺番位、粉圈互撕的因是,那么下面要举的,则是实打实印证了”明星客串几分钟却被当主角宣传“的营销套路。

民间有个说法叫「含腾量」,大概就是说一部电影里面,沈腾的戏份越高,喜剧的质量就越高。因此,在默认沈腾票房号召力高的前提下,片方倾向于在前期预热过程中突出强调沈腾饰演的戏份。

以《日不落酒店为例》,片方打着沈腾的名号宣传,海报上写着他特别出演。

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结果沈腾在里面出场只有几秒钟,并且是以人形立牌的形式出现的。这也让为了看沈腾专门跑一趟的观众扑了个空。

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不可否认,片方在前期对影片采取预热的过程中会有所侧重,以实现营销效果的最大化。

但是,从观众角度出发,还是期望影视营销多一些坦诚,少一些”套路“。

观众期待看到的是百花齐放的电影市场,而非某个流量明星的独角戏。

带有欺瞒观众性质的营销方式,可能会获得爆发式的口碑增长,但就目前越来越长的影视营销战线来看,很有可能没有等到影片上映,就已经在一片互联网口水战中形成口碑反转。

更何况电影最重要的还是影片本身的质量,当第一波观众发表观后感之后,后来者也能大概了解到影片的真实水准。

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