电通创意将超市货架搬进大自然
张小虎
发布于 2024-04-22 14:16
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当品牌赞助体育活动时,现场体验通常不会对参与者产生直接重大的影响。
但是电通创意澳大利亚(Dentsu Creative Australia)团队为超市连锁品牌 FreshChoice 打造的补给站(Aid Aisle)把超市货架搬进了世界上最偏远、最艰苦的超级马拉松赛事之一、也是世界一隅的神奇风景之中,实实在在地帮助参与者抵达了终点。
图源:电通创意
超级马拉松全程 60 公里,平均耗时 8 小时。通常会有简单的小型补给站,提供水和水果。
凯普勒步道(Kepler Track)是位于新西兰境内最偏远的赛道之一,选手必须携带急救毯和应答器。此次的参与者是 450 名非常疲惫(但热情十足)的耐力运动健将。
大多数赞助商只是在比赛中贴上自己的商标logo。而 FreshChoice 则将此次活动视为证明其新品牌平台 ‘That's Shopping Different’ 的机会。因此,我们想去做一些能真正帮助到参与者的事情。
我们在世界上最偏远、最艰苦的超级马拉松赛事之一的 50 公里处,设置了一个超市货架,上面放满了参与者所需的一切物品。
这个创意的美妙之处在于,FreshChoice 无需伪装自己,只需在一个不寻常的地方提供自己的服务,就能使其备受青睐,成为人们津津乐道的话题。在绿树成荫的环境中,超市货架和过道的招牌、音乐以及广播等熟悉的元素变成了神奇而有趣的元素。
电通创意Dentsu Creative AustraliaFreshChoice马拉松补给站
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