雀巢咖啡整合子品牌，官宣全新品牌形象

4月11日，雀巢咖啡在云南普洱举行品牌焕新暨新品发布会，官宣全新品牌形象，并将所有子品牌整合为“雀巢咖啡”这一母品牌。

在品牌视觉上，雀巢咖啡继续致力于以更加年轻现代的视觉符号与消费者进行沟通，升级后“雀巢咖啡”的品牌名称更大更醒目，并辅以标志性的雀巢咖啡元素符号，以提升品牌在中国消费市场的辨识度，迎合年轻化的视觉“姿态”，传递积极向上的品牌态度。

雀巢咖啡升级新标识 图源：美通社

雀巢咖啡全家族产品包装焕新和产品升级

今年3月至6月，雀巢咖啡将全家族产品陆续进行包装的焕新，以更简洁、年轻化的形象上市，满足现代消费者对产品视觉体验的期待。

产品升级方面，雀巢咖啡则深度挖掘各类消费人群的不同产品需求，瞄准了消费者对持久提神、沉浸体验、融合风味、健康自律的四大产品体验的偏好，重磅推出橙C美式、冰袭拿铁、柑橘乌龙拿铁、超浓缩咖啡液等新品，致力于从饮用口感上、风味体感上、营养摄入价值上为消费者提供多元的、丰富的咖啡体验。

品牌焕新的背后，是中国咖啡市场展现的显著增长和多样化趋势。《2023中国城市咖啡发展报告》显示，中国咖啡作为咖啡消费新兴力量，发展潜力巨大。咖啡需求侧不断延展的消费触点链接更多的场景化诉求，以及趋于多元化的本土饮用咖啡的习惯，随着“咖啡+万物”趋势兴起，个性化体验成为年轻消费者的重点需求。

“提醒每一天”作为雀巢咖啡的品牌价值主张，是雀巢咖啡对于新潮流趋势的体悟与洞察，也是雀巢咖啡陪伴消费者的独有方式。

图源：雀巢中国

雀巢大中华大区咖啡业务单元高级副总裁Alfonso Troisi在发布会表示：“雀巢咖啡始终把咖啡的体验放在第一位，希望每一次在品质、口味、形态上的创新，都能给每一个人带来专属的美好体验，让每一位中国消费者都能享受到符合自己期待的咖啡生活。”