高露洁以Z世代为目标，赞美每一个“微笑”的力量

高露洁相信，无论大小或形状，每一个微笑都是美丽的。

为了证明这一点，高露洁联合创意机构VML发起了“ My Smile is My Superpower（我的微笑是我的超级力量）”活动，其中包括Alfred Marroquin（阿尔弗雷德·马罗昆）制作的音乐视频《The Beauty of Gaps》。

图源：mediapost

高露洁在1月份发起了一项由Censuswide发起的微笑调查，旨在探讨Z世代对微笑的态度。调查发现，近65%的参与者感到有压力要拥有完美的微笑，这对他们的信心产生了负面影响。超过85%的人想改变笑容。

为了消除焦虑，该公司还招募了女演员Uzo Aduba（乌佐·阿杜巴）《Orange is the New Black》和Myha’la Herrold（米哈拉·赫罗尔德）《Leave the World Behind》等名人来传播其乐观的信息。

“微笑”在流媒体电视、YouTube、Snapchat和Twitch上播放。OOH在纽约市的工作通过地铁直播板、LinkNYC屏幕和布鲁克林威廉斯堡的手绘位置接触消费者，与Z世代建立联系。

高露洁棕榄有限公司全球首席创意官Fred Saldanha说：“广告往往反映社会，但在这种情况下，我们知道我们必须带上不同的观点。牙齿之间的间隙，除了是一个真诚而富有感染力的微笑，还可以帮助你像其他人一样吹口哨。更不用说看到所有这些参加竞选并本能地披上流行明星斗篷的年轻人是多么不可思议。”

Colgates还致力于通过其“Bright Smiles, Bright Futures”项目，在2024年底前为25万名儿童提供微笑自信资源。