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沃尔玛广告客户将“插入”为创意服务的自助机器学习工具

张小虎
2024-04-02 20:42

在今年晚些时候,沃尔玛将为合作伙伴提供“接入”该公司的自助服务工具的能力,该工具由机器学习(ML)驱动,用于通过API构建和优化广告创意。

Creative Builder是一个自助服务平台,将与一个创意绩效报告系统集成,并提供数据来支持活动。

此举是该公司扩大零售媒体业务路线图的一部分,该路线图将包括小型营销人员和国际供应商,以及市场卖家,如传统上不在沃尔玛实体店销售产品的非地方性零售商。

与沃尔玛合作的Skai零售媒体副总裁凯文•韦斯(Kevin Weiss)表示,与非地方性品牌和广告商合作有很多好处,沃尔玛也可以通过很多方式利用行为数据宝库。

“由于数据隐私问题和监管规定,Cookie的弃用和整体信号丢失促使广告商考虑在广告投资方面应该优先考虑哪些数据。”Weiss说。

Weiss表示:“沃尔玛提供了一个极具吸引力的机会,我认为精明的非本地品牌更有可能考虑试用沃尔玛Connect。”“对广告商来说,直接的好处是,借助沃尔玛独特的数据,他们可以更有效地瞄准消费者。”

他说,这种好处最终将成为额外的测量机会,这需要更多的时间,但在实现某种形式的闭环测量方面是实质性的。沃尔玛在衡量方面要比零售商在受众定位方面要花费更多的时间。

沃尔玛的目标似乎是通过“沃尔玛连接”(Walmart Connect)扩大其广告代理商和客户群。“沃尔玛连接”计划通过其自助服务平台,为市场品牌提供更多的程序化广告产品。

市场卖家现在是沃尔玛增长最快的广告商。赞助搜索广告支出去年增长了63%,在其自助服务平台上增长了一倍。

沃尔玛Walmart ConnectCreative Builder
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